李宁品牌对中国体育用品品牌创建的启示

发布时间：2023-03-18 22:40

　　自1990年创建以来，李宁品牌辉煌过、也失败过，但是，它仍然是中国体育用品行业独一无二的、旗帜式的存在。可以说，李宁品牌20多年的发展，与我国体育用品产业20多年来的发展息息相关；李宁品牌的发展史一定程度上就是中国体育用品产业从无到有、从小到大、从简单加工到创立自己品牌的发展史。它的成长经历,无论是成功的、还是失败的,经过深刻分析和提炼,都可以成为对国内其他民营体育用品企业的教科书。 本文通过李宁品牌创建过程中的研究，总结出以下经验和教训。在经验方面，李宁曾经很好地把中华民族特色和东方文化融入到品牌产品设计和推广中，事实证明品牌的东方特色是中国本土体育用品品牌创建的有力武器；营销系统比较完善，对体育赛事赞助营销、体育明星代言和差异化营销策略都有所应用。李宁品牌在构建发展中存在的问题有：品牌定位不够清晰；没有与某项特定的运动产生强烈关联，没有拳头产品；没有形成科学的代言人和代言团队策略；没有完善的赛事营销策略；实体店面装潢不够统一；网络销售和实体门店协调性差。 通过对以上的经验和问题的分析提炼，得出以下可供中国本土体育用品品牌参考的启示：准确的定位是品牌成功的基石；品牌创建过程中要不断深...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究的背景、目的和意义
    1.2 论文的研究内容和论文最终将解决的问题
    1.3 论文的研究方法
        1.3.1 文献研究法
        1.3.2 定位分析法
        1.3.3 SWOT 分析法
        1.3.4 研究结构
    1.4 有关中国本土体育品牌研究的文献综述
        1.4.1 有关中国本土体育品牌定位策略的研究
        1.4.2 有关中国本土体育品牌重塑的研究
        1.4.3 有关中国本土体育品牌营销的研究
第2章 相关理论概述
    2.1 品牌定位
    2.2 品牌重塑
    2.3 SWOT 分析法
    2.4 企业社会责任
第3章 李宁品牌的创建过程和目前状况分析
    3.1 李宁品牌的创建背景
        3.1.1 当时中国的社会背景
        3.1.2 当时国内运动品牌的发展状况
        3.1.3 李宁品牌创建时的概况
    3.2 李宁品牌的创建过程
        3.2.1 品牌创立和高速发展阶段：1990 年-1995 年
        3.2.2 经营调整阶:1996 年-2001 年
        3.2.3 品牌重塑阶段和专业化发展阶段: 2002 年至今
    3.3 李宁品牌的现状
        3.3.1 公司战略
        3.3.2 李宁品牌定位走过的弯路
        3.3.3 李宁品牌重塑
        3.3.4 李宁品牌 SWOT 分析
第4章 李宁品牌创建的经验和不足
    4.1 李宁品牌创建的经验
        4.1.1 民族特色和东方文化融入品牌
        4.1.2 良好的政府和公众关系
        4.1.3 相对完善的营销系统
    4.2 李宁品牌建构发展中存在的问题
        4.2.1 品牌定位不够清晰
        4.2.2 营销策略不够明确
第5章 李宁品牌对中国体育用品创牌的启示
    5.1 深入挖掘和运用传统的中国文化
    5.2 准确的品牌定位是成功最重要的因素
    5.3 要制定明确的市场营销策略
        5.3.1 确定拳头产品
        5.3.2 形成科学的代言营销策略
        5.3.3 形成完善的赛事赞助策略
        5.3.4 统一店面装潢
        5.3.5 充分协调网络销售和实体门店销售
    5.4 通过企业社会责任推动和谐营销
第6章 结语
参考文献



本文编号：3764009