南京市体育彩票消费者行为特征分析
发布时间：2023-08-11 17:36
本研究是以南京四城区的体育彩票消费者行为特征作为研究对象,本文的研究目的是：调查分析南京市体育彩票消费者购彩行为的基本情况及特征,分析不同类型体育彩民在购彩行为特征和购彩动机、购彩态度方面的差异。在此基础上,建构体育彩民购彩行为模型。通过运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,结合消费者行为学、经济学相关理论知识,对南京市体育彩票消费者的构成特点、不同基本情况下的行为特征、购买影响因素进行分析。分析不同类型彩民在购彩行为、购彩动机、购彩态度方面的差异,在此基础上,建构了体育彩民的购彩“动机—态度”(M-A)模型。本文致力于以上研究希望可以更进一步对南京市体育彩票消费者的行为特征进行探索,对南京市体育彩票消费者行为模式的优化,为体育彩票机构决策的提出提供参考依据,为南京市体育彩票事业尽一些绵薄之力。 得出以下结论： (1)从基本情况来看：南京市体育彩票消费者中男性多于女性,21-40岁年龄段占有很大的比重。其中高中以下占总调查人数的60.4%,说明整体文化素质偏低。员工群体最多,占到65.6%。 (2)从消费者行为来看：男性购买的方式也多于女性且购买金额占比大。21-4...
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
1. 前言
1.1 选题理由
1.2 研究目的与意义
2. 文献综述与相关理论分析
2.1 文献综述
2.1.1 体育彩票概念的相关研究
2.1.2 与消费者行为的相关研究
2.1.3 与体育消费者的消费行为的相关研究
2.1.4 体育彩票消费者行为特征的相关研究及概念的界定
2.2 相关理论
2.2.1 消费者行为学
2.2.2 动机理论
3. 研究对象与研究方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 问卷调查法
3.2.3 访谈法
3.2.4 数理统计法
3.3 研究假设
4. 南京市体育彩票消费者的行为特征分析
4.1 体育彩票消费者基本情况
4.2 体育彩票消费者行为基本特征
4.2.1 体育彩票消费者购买体育彩票的时间
4.2.2 体育彩票消费者购买频率高
4.2.3 体育彩票消费者大多是“两栖”消费者
4.2.4 体育彩票消费者每周购买金额集中在200元钱以内
4.2.5 体育彩票消费者购买“视频即开型彩票”最多
4.3 南京市体育彩票消费者的购买方式
4.3.1 不同性别体育彩票消费者的购买方式
4.3.2 不同年龄体育彩票消费者的购买方式
4.3.3 不同职业体育彩票消费者的购买方式
4.3.4 不同收入体育彩票消费者的购买方式
4.4 南京市体育彩票消费者的购买次数
4.4.1 不同性别体育彩票消费者的购买次数
4.4.2 不同年龄体育彩票消费者的购买次数
4.4.3 不同职业体育彩票消费者的购买次数
4.4.4 不同收入体育彩票消费者的购买次数
4.5 南京市体育彩票消费者的购买金额
4.5.1 不同性别体育彩票消费者的购买金额
4.5.2 不同年龄体育彩票消费者的购买金额
4.5.3 不同职业体育彩票消费者的购买金额
4.5.4 不同收入体育彩票消费者的购买金额
4.6 南京市体育彩票消费者的购买地点
4.6.1 不同性别体育彩票消费者的购买地点
4.6.2 不同年龄体育彩票消费者的购买地点
4.6.3 不同职业体育彩票消费者的购买地点
4.6.4 不同收入体育彩票消费者的购买地点
4.7 小结
5. 体育彩票消费者购买彩票“动机—态度”模型(M-A模型)的建构
5.1 南京市体育彩票消费者购彩动机情况分析
5.1.1 不同性别的体育彩票消费者购彩动机差异分析
5.1.2 不同年龄段的体育彩票消费者在动机维度上的差异分析
5.1.3 不同收入的体育彩票消费者在动机维度上的差异分析
5.1.4 不同职业的体育彩票消费者在动机维度上的差异分析
5.1.5 小结
5.2 南京市体育彩票消费者购彩态度情况分析
5.2.1 不同性别的体育彩票消费者购彩态度差异分析
5.2.2 不同年龄段的体育彩票消费者在态度维度上的差异分析
5.2.3 不同收入的体育彩票消费者在态度维度上的差异分析
5.2.4 不同职业的体育彩票消费者在态度维度上的差异分析
5.2.5 小结
5.3 体育彩票消费者购彩“动机—态度”模型(M-A模型)建构
5.3.1 理智型体育彩票消费者购彩动机与态度回归分析及模型建构
5.3.2 忠实型体育彩票消费者购彩动机与态度回归分析及模型建构
5.3.3 非理性型体育彩票消费者购彩动机与态度回归分析及模型建构
6. 结论与建议
6.1 结论
6.2 建议
6.2.1 改进新玩法、增强娱乐性
6.2.2 加大宣传
6.2.3 改善销售点环境,提高销售员服务质量
附录
参考文献
致谢
本文编号：3841466
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
1. 前言
1.1 选题理由
1.2 研究目的与意义
2. 文献综述与相关理论分析
2.1 文献综述
2.1.1 体育彩票概念的相关研究
2.1.2 与消费者行为的相关研究
2.1.3 与体育消费者的消费行为的相关研究
2.1.4 体育彩票消费者行为特征的相关研究及概念的界定
2.2 相关理论
2.2.1 消费者行为学
2.2.2 动机理论
3. 研究对象与研究方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 问卷调查法
3.2.3 访谈法
3.2.4 数理统计法
3.3 研究假设
4. 南京市体育彩票消费者的行为特征分析
4.1 体育彩票消费者基本情况
4.2 体育彩票消费者行为基本特征
4.2.1 体育彩票消费者购买体育彩票的时间
4.2.2 体育彩票消费者购买频率高
4.2.3 体育彩票消费者大多是“两栖”消费者
4.2.4 体育彩票消费者每周购买金额集中在200元钱以内
4.2.5 体育彩票消费者购买“视频即开型彩票”最多
4.3 南京市体育彩票消费者的购买方式
4.3.1 不同性别体育彩票消费者的购买方式
4.3.2 不同年龄体育彩票消费者的购买方式
4.3.3 不同职业体育彩票消费者的购买方式
4.3.4 不同收入体育彩票消费者的购买方式
4.4 南京市体育彩票消费者的购买次数
4.4.1 不同性别体育彩票消费者的购买次数
4.4.2 不同年龄体育彩票消费者的购买次数
4.4.3 不同职业体育彩票消费者的购买次数
4.4.4 不同收入体育彩票消费者的购买次数
4.5 南京市体育彩票消费者的购买金额
4.5.1 不同性别体育彩票消费者的购买金额
4.5.2 不同年龄体育彩票消费者的购买金额
4.5.3 不同职业体育彩票消费者的购买金额
4.5.4 不同收入体育彩票消费者的购买金额
4.6 南京市体育彩票消费者的购买地点
4.6.1 不同性别体育彩票消费者的购买地点
4.6.2 不同年龄体育彩票消费者的购买地点
4.6.3 不同职业体育彩票消费者的购买地点
4.6.4 不同收入体育彩票消费者的购买地点
4.7 小结
5. 体育彩票消费者购买彩票“动机—态度”模型(M-A模型)的建构
5.1 南京市体育彩票消费者购彩动机情况分析
5.1.1 不同性别的体育彩票消费者购彩动机差异分析
5.1.2 不同年龄段的体育彩票消费者在动机维度上的差异分析
5.1.3 不同收入的体育彩票消费者在动机维度上的差异分析
5.1.4 不同职业的体育彩票消费者在动机维度上的差异分析
5.1.5 小结
5.2 南京市体育彩票消费者购彩态度情况分析
5.2.1 不同性别的体育彩票消费者购彩态度差异分析
5.2.2 不同年龄段的体育彩票消费者在态度维度上的差异分析
5.2.3 不同收入的体育彩票消费者在态度维度上的差异分析
5.2.4 不同职业的体育彩票消费者在态度维度上的差异分析
5.2.5 小结
5.3 体育彩票消费者购彩“动机—态度”模型(M-A模型)建构
5.3.1 理智型体育彩票消费者购彩动机与态度回归分析及模型建构
5.3.2 忠实型体育彩票消费者购彩动机与态度回归分析及模型建构
5.3.3 非理性型体育彩票消费者购彩动机与态度回归分析及模型建构
6. 结论与建议
6.1 结论
6.2 建议
6.2.1 改进新玩法、增强娱乐性
6.2.2 加大宣传
6.2.3 改善销售点环境,提高销售员服务质量
附录
参考文献
致谢
本文编号：3841466
本文链接：https://www.wllwen.com/jiaoyulunwen/tylw/3841466.html
