学校品牌的视觉形象研究

发布时间：2017-09-10 22:40

  本文关键词：学校品牌的视觉形象研究

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【摘要】：在教育产业化和市场经济建设的时代风潮中,我国学校组织将打破计划经济时代教育体制的藩篱,直面社会化、市场化所带来的校际竞争和前所未有的挑战。品牌,将是21世纪学校建设和发展的首选利器。 本文旨在探索学校品牌和学校品牌视觉形象的理论构架以及实践方法。 在对品牌知识作基本的了解,对学校组织的发展、功能、分类和学校文化有了一定理性解读的基础之上,把品牌智慧发挥于学校组织的语境中,定义了学校品牌的概念,并且寻求教育产业论和教育场观等教育领域的新理论作为学校品牌概念的理论支撑,进一步阐明学校品牌概念诞生的必然性。 学校品牌视觉形象是以艺术设计的学科知识、借鉴市场营销和公关的经验来审视学校品牌,对学校品牌视觉形象的基本概念、组成以及与其它领域品牌视觉形象的区别作出定义和论述,并依照艺术设计的实践经验,探索学校品牌视觉形象的设计思想和方法。其中对学校组织文化与学校品牌视觉形象的关系、学校品牌视觉形象的管理创新和素质教育的效能阐明了笔者的观点,并借用部分学校的案例作为观点的佐证。
【关键词】：学校 文化 品牌 视觉形象 设计
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2005
【分类号】：J524;G471
【目录】：

• 中文摘要5-6
• 英文摘要6-7
• 第一章 导论7-11
• 一.研究背景——学校生态环境的变化7-8
• 二.研究意义——学校组织的品牌方法探索8-9
• 三.研究目的——探索学校品牌与视觉形象的理论和创建方法9-10
• 四.研究方法10-11
• 第二章 品牌与学校品牌11-27
• 第一节 认识品牌11-12
• 1.品牌时代11-12
• 2.品牌定义12
• 第二节 解读学校组织12-16
• 1.学校的历史与发展12-14
• 2.学校组织的功能14-15
• 3.学校组织的分类15-16
• 第三节 构建学校品牌16-27
• 1.学校资源孕育学校品牌17-22
• 2.教育新理论催生学校品牌22-25
• 3.学校品牌是一种战略方法25-27
• 第三章 学校品牌视觉形象的创建27-55
• 第一节 品牌视觉形象27-29
• 1.关于视觉27
• 2.关于形象27
• 3.品牌形象27-28
• 4.品牌视觉形象28-29
• 第二节 学校品牌视觉形象29-34
• 1.学校品牌视觉形象的概念29-30
• 2.学校品牌视觉形象的组成30-32
• 3.学校品牌视觉形象的特点32-34
• 第三节 学校品牌视觉形象的创建34-55
• 1.学校品牌视觉形象创建的原则34-40
• 2.学校品牌视觉形象创建的方法40-55
• 第四章 结语55-57
• 附录57-61
• 附录一 参考文献57-59
• 附录二 致谢59-60
• 附录三 攻读硕士学位期间已发表的学术论文60-61
• 附部分设计实践61-69

【引证文献】

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 陈宥敏;艺术设计教育品牌管理研究[D];华中师范大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前7条

1 王勤;小学“大阅读”品牌建设的理论和思考[D];苏州大学;2011年

2 温双艳;论学校品牌建设[D];山西大学;2007年

3 徐吉洪;关于教育管理学内容体系建构的研究[D];浙江师范大学;2007年

4 王慧杰;CIS理论视角下学校品牌经营策略研究[D];苏州大学;2008年

5 李冬梅;西安老字号饮食企业形象设计研究[D];西安理工大学;2008年

6 欧军明;基于CIS战略的学校形象建设研究[D];广西师范学院;2012年

7 张谦;大学形象识别系统研究[D];兰州大学;2013年

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本文编号：827098