基于微笑曲线的我国文创产品产业链升级研究
发布时间：2021-06-23 05:34
文创产品产业链升级是我国文化产业转型升级的重要内容之一,也是推进文化产业供给侧结构性改革的关键。"微笑曲线"左右翘起的两端分别代表产品价值最丰厚的两端,即高附加值的研发端和市场端,而中间下凹部分则是生产制造环节,也是价值链中产品低附加值部分。在知识经济时代,文创产品的亚市场效应进一步凸显,产业链的附加值除经济价值之外,还包含了文化价值和社会价值。在微笑曲线的动态模型中,促进我国文创产品产业链升级的策略:区分行业类别,以消费者需求为导向,明确产业定位;明确各环节分工,实现上游创新效率与下游市场利润的双向互动;以上、下游为两侧牵引力,发挥中游比较优势,提高整体附加值;以文化传播效应联结孤环、断环,拉伸延长下游产业链条;政策引导助推文创产品产业链与相关产业深度融合,以品牌文化辐射周边产业。
【文章来源】：山东社会科学. 2020,(04)北大核心CSSCI
【文章页数】：6 页
【部分图文】：
吴敬琏修正的微笑曲线动态变化图
(三)以上、下游为两侧牵引力,发挥中游比较优势,提高整体附加值在微笑曲线的动态模型中,U型曲线的左端和右端是产业附加值分布最高的地方,而中间部分则是附加值较低的地方。就我国文创产品产业链的现实情况来看,中间生产制造环节虽是产业附加值分布最低的地方,但却是我国目前最大的基础优势。我国是世界制造业大国,拥有生产、制造、加工所需要的自然资源优势、劳动力优势和地理区位优势。因此,我国文创产品产业链的升级,除应重视上游创意环节和下游品牌服务环节的规划和运营外,还需要以制造业为基础继续发挥我们的比较优势,实现中间生产制造弧线的整体抬升。如图3中实线S1到虚线S2的图示。
在完全竞争的市场中,产业链的整体效能并不由单个链环的最优基准来决定,而是由全部链环的一体化与自主化来综合评判。产业链从属于产业体系的范畴,是企业与企业、企业与产品、企业与服务之间形成的相互依存、相互促进、相互融合的有机体。在产业链的有机体中,从上游到下游会形成链体内的纵向关联。同时,某一链环也会在链体外拓展、蔓延,与其他关联产业形成横向关联。罗斯托在其“经济起飞理论”中将产业链中主导企业与其他企业之间的产业关联概括为前向关联、旁侧关联和后向关联。就文创产品来说,其产业链主要表现为上、中、下游企业之间纵向的前向、后向关联以及与其他关联产业之间的旁侧关联。图2中,在文创产品产业链中,上、中、下游各企业之间是一种双向传递的关系。上游创意环节会对中、下游企业传递设计者的创意信息,下游的品牌服务环节也会对中、上游企业反馈消费者的需求信息。产业链的前后关联度越强,企业之间的沟通协作能力就越强,其资源配置效率就越高,也就越容易形成产业集群。反之,产业链的关联度低,则意味着资源配置分散,企业则难以形成核心竞争力。这个问题也长期困扰我国文创产品产业链,一方面文创产品产业链前后端存在衔接壁垒和沟通障碍,致使供求不对接、供需结构失衡;另一方面,文创产品产业链长期沿袭上游创意研发环节对下游营销服务环节的顺向供给,却忽视了下游消费者对中游、上游的逆向反馈关系。由于产业链中设计师、生产者以及营销商之间缺乏有效的沟通,因此产业链中本因彼此协调的产业关联性变得“老死不相往来”,双向传递的产业生态变成了单打独斗。
【参考文献】：
期刊论文
[1]产业链重构:概念、形式及其意义[J]. 王宏强. 山东社会科学. 2016(05)
[2]产业链整合理论探讨[J]. 郑大庆,张赞,于俊府. 科技进步与对策. 2011(02)
[3]微笑曲线与中小制造企业商业模式的转变[J]. 彭晓燕. 技术经济与管理研究. 2009(03)
[4]产业链、产业配套半径与企业自生能力[J]. 吴金明,张磐,赵曾琪. 中国工业经济. 2005(02)
本文编号：3244338
【文章来源】：山东社会科学. 2020,(04)北大核心CSSCI
【文章页数】：6 页
【部分图文】：
吴敬琏修正的微笑曲线动态变化图
(三)以上、下游为两侧牵引力,发挥中游比较优势,提高整体附加值在微笑曲线的动态模型中,U型曲线的左端和右端是产业附加值分布最高的地方,而中间部分则是附加值较低的地方。就我国文创产品产业链的现实情况来看,中间生产制造环节虽是产业附加值分布最低的地方,但却是我国目前最大的基础优势。我国是世界制造业大国,拥有生产、制造、加工所需要的自然资源优势、劳动力优势和地理区位优势。因此,我国文创产品产业链的升级,除应重视上游创意环节和下游品牌服务环节的规划和运营外,还需要以制造业为基础继续发挥我们的比较优势,实现中间生产制造弧线的整体抬升。如图3中实线S1到虚线S2的图示。
在完全竞争的市场中,产业链的整体效能并不由单个链环的最优基准来决定,而是由全部链环的一体化与自主化来综合评判。产业链从属于产业体系的范畴,是企业与企业、企业与产品、企业与服务之间形成的相互依存、相互促进、相互融合的有机体。在产业链的有机体中,从上游到下游会形成链体内的纵向关联。同时,某一链环也会在链体外拓展、蔓延,与其他关联产业形成横向关联。罗斯托在其“经济起飞理论”中将产业链中主导企业与其他企业之间的产业关联概括为前向关联、旁侧关联和后向关联。就文创产品来说,其产业链主要表现为上、中、下游企业之间纵向的前向、后向关联以及与其他关联产业之间的旁侧关联。图2中,在文创产品产业链中,上、中、下游各企业之间是一种双向传递的关系。上游创意环节会对中、下游企业传递设计者的创意信息,下游的品牌服务环节也会对中、上游企业反馈消费者的需求信息。产业链的前后关联度越强,企业之间的沟通协作能力就越强,其资源配置效率就越高,也就越容易形成产业集群。反之,产业链的关联度低,则意味着资源配置分散,企业则难以形成核心竞争力。这个问题也长期困扰我国文创产品产业链,一方面文创产品产业链前后端存在衔接壁垒和沟通障碍,致使供求不对接、供需结构失衡;另一方面,文创产品产业链长期沿袭上游创意研发环节对下游营销服务环节的顺向供给,却忽视了下游消费者对中游、上游的逆向反馈关系。由于产业链中设计师、生产者以及营销商之间缺乏有效的沟通,因此产业链中本因彼此协调的产业关联性变得“老死不相往来”,双向传递的产业生态变成了单打独斗。
【参考文献】：
期刊论文
[1]产业链重构:概念、形式及其意义[J]. 王宏强. 山东社会科学. 2016(05)
[2]产业链整合理论探讨[J]. 郑大庆,张赞,于俊府. 科技进步与对策. 2011(02)
[3]微笑曲线与中小制造企业商业模式的转变[J]. 彭晓燕. 技术经济与管理研究. 2009(03)
[4]产业链、产业配套半径与企业自生能力[J]. 吴金明,张磐,赵曾琪. 中国工业经济. 2005(02)
本文编号：3244338
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/chanyejingjilunwen/3244338.html
