设计师品牌买手产业链模型构建与实证

发布时间：2021-10-09 08:29

　　为推进小众设计师品牌、Showroom、买手店三者所组成的买手产业链发展,利用系统动力学方法构建相关模型,从产业链视角识别发展瓶颈,为企业提供优化策略。通过文献研究、企业实践及深度访谈,梳理产业链中直接影响整体运作的指标及其权重,用Vensim软件绘制模型存量-流量图,建立相关关系并验证。结果表明,小众设计师品牌吸引力、Showroom服务水平、店铺销售能力可作为评价各子系统的KPI指标,其中Showroom服务水平对买手产业链运作影响最大;应用TOC理论并结合麦肯锡矩阵模型,提出增强设计竞争力、业务人员专业度、信息共享等提高产业链及各子系统运作效率的优化方案。 

【文章来源】：丝绸. 2019,56(04)北大核心CSCD

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

设计师品牌买手产业链因果关系Fig．1Causalitydiagramofdesignerbrandbuyerindustrychain—63—

明结构合理。为检验模型变量是否与实际行为模式保持一致，设定仿真运行周期为一年(FINALTIME=12month)，时间以月为单位(TIMESTEP=month)，模拟D企业2016年7月—2017年6月的实际业务运转情况。检验变量通常选取能反应模型运行结果的变量。在此模型中，选择反映企业最初投入的发展费用和反映最终盈利的利润两个变量作为检验模型输出结果的变量。受资源获取的限制，仅对每季度数据进行对比。仍以设计师品牌部分为例，得到两个检验变量的仿真示意(图3、图4)。图3设计师品牌发展费用仿真示意Fig．3Costsimulationdiagramofdesignerbranddevelopment图4设计师品牌利润仿真示意Fig．4Profitsimulationdiagramofdesignerbrand将模拟数据与来自专家访谈及实地调研的真实数据进行对比(表5)，计算得到发展费用与利润各季度数据对比的平均误差，分别为0．335%与0.153%，具体误差均控制在3．5%以内，说明仿真结果与企业实际的运营情况较为一致。结合量纲一致性校验结果，证明设计师品牌子系统模型能较准确反映实际情况。同理可获得Showroom、买手店子系统发展费用与利润的仿真图，对比模型仿真与企业实际季度数表5品牌真实数据与仿真数据对比Tab．5Comparisonofactualdataandsimulationdataofthebrand时间费用/万元发展费用仿真费用误差/%费用/万元利润仿真利润误差/%2016年第三季度第四季度19．18720．43819．76319．9213．002－2．53019．72319．22419．40219．843－1．6283．2202017年第一季度第二季度20．15919．58219．80820．093－1．7412．61020．42119．8

没有错误，证明结构合理。为检验模型变量是否与实际行为模式保持一致，设定仿真运行周期为一年(FINALTIME=12month)，时间以月为单位(TIMESTEP=month)，模拟D企业2016年7月—2017年6月的实际业务运转情况。检验变量通常选取能反应模型运行结果的变量。在此模型中，选择反映企业最初投入的发展费用和反映最终盈利的利润两个变量作为检验模型输出结果的变量。受资源获取的限制，仅对每季度数据进行对比。仍以设计师品牌部分为例，得到两个检验变量的仿真示意(图3、图4)。图3设计师品牌发展费用仿真示意Fig．3Costsimulationdiagramofdesignerbranddevelopment图4设计师品牌利润仿真示意Fig．4Profitsimulationdiagramofdesignerbrand将模拟数据与来自专家访谈及实地调研的真实数据进行对比(表5)，计算得到发展费用与利润各季度数据对比的平均误差，分别为0．335%与0.153%，具体误差均控制在3．5%以内，说明仿真结果与企业实际的运营情况较为一致。结合量纲一致性校验结果，证明设计师品牌子系统模型能较准确反映实际情况。同理可获得Showroom、买手店子系统发展费用与利润的仿真图，对比模型仿真与企业实际季度数表5品牌真实数据与仿真数据对比Tab．5Comparisonofactualdataandsimulationdataofthebrand时间费用/万元发展费用仿真费用误差/%费用/万元利润仿真利润误差/%2016年第三季度第四季度19．18720．43819．76319．9213．002－2．53019．72319．22419．40219．843－1．6283．2202017年第一季度第二季度20．15919．58219．80820．093－1．7412．610

【参考文献】：
期刊论文
[1]国内服装设计师品牌发展策略探索[J]. 何粒群,李秋霞,戴宏钦.  现代丝绸科学与技术. 2018(02)
[2]设计师品牌买手店O2O营销模式[J]. 王晶晶,杨以雄,叶琪峥,朱奕,邵丹.  纺织学报. 2018(01)
[3]服装企业O2O零售决策模型构建与实证分析[J]. 赵纹硕,王玲,李敏,孙田雨,杨以雄.  丝绸. 2018(01)
[4]基于扎根理论的服装企业买手运营模式研究[J]. 张婷,胡守忠.  丝绸. 2018(01)
[5]Showroom模式下的服装买手与设计师服务满意度实证研究[J]. 任力,刘海娟.  纺织学报. 2017(01)
[6]服装供应链系统动力学仿真[J]. 徐念,张彤,王渊,郝向举.  纺织学报. 2015(04)
[7]系统动力学应用研究综述[J]. 陈国卫,金家善,耿俊豹.  控制工程. 2012(06)
[8]基于系统动力学的长春市CZ公司服装物流仿真研究[J]. 孙承志,马杰.  经济研究导刊. 2012(11)
[9]美国顾客满意度指数述评[J]. 殷荣伍.  世界标准化与质量管理. 2000(01)

硕士论文
[1]中国服饰企业买手运营模式研究[D]. 戴运帆.北京服装学院 2016
[2]三种推广模式对独立设计师品牌影响动因研究[D]. 王慧.浙江理工大学 2016



本文编号：3426007