京东商城在B2C电子商务市场的发展战略研究

发布时间：2021-06-20 11:15

  随着互联网技术的日益普及以及计算机技术的迅猛发展,市场经济体制得到不断完善,人们的消费行为与消费方式也发生了巨大的转变,人们不再拘泥于传统的消费,开始走向了网络购物的大潮。电子商务产业也成为了中国名副其实的“朝阳产业”、“绿色产业”。近几年,以B2C模式的电子商务因其自身具备的优势和特点成为了网购市场的主导。京东商城,就是这个市场里的标志性企业之一,它是目前中国B2C市场最大的直营类电商网站,也是最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。所以,对整个电商行业来说,研究京东商城的发展战略具有重要意义。 本文以京东商城为研究对象,首先回顾了京东的发展历程和现状,然后对京东的外部环境进行了分析,其中运用了PEST模型分析京东所面临的宏观环境以及波特竞争五力模型分析京东所处的行业竞争环境,还利用竞争对手分析工具将京东与主要竞争对手进行了比较分析,总结出京东外部面临的机遇和威胁。其后,对京东的内部环境进行了分析,分析包括京东的组织结构、资源分析及能力分析,总结出京东内部的优势、劣势。综上,分别形成了京东商城外部因素(EFE)评价矩阵及内部因素(IFE)评价矩阵,明确揭示了京东商城拥有的核心竞争力。随后,我们根据京东的愿景以及战略目标定位,深入研究了京东是如何围绕其核心竞争力来选择和实施它的发展战略的。最后,论文明确指出京东要想确保各项战略顺利实施应采取的保障措施或应具备、提升的能力。 京东商城的成功绝非偶然,它所研究、制定、实施的战略一定有许多独到之处或是成功之处。通过对京东商城的分析研究,希望能为B2C电商市场的同类企业的发展经营之路提供有价值的参考。也希望,在论文最后章节提出的保障措施能为京东未来的可持续发展提供一点实践参考。

【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6;F272
【目录】：

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 涂文婷;;金融危机下电子商务逆势成长的背后——以京东商城的发展为例[J];法制与经济(下旬刊);2009年08期

2 张文静;刘云龙;;我国电子商务现状及发展趋势[J];高科技与产业化;2009年04期

3 王舒平;;京东商城发展战略研究[J];金田;2013年09期

4 周欢怀;;基于B2C模式低价策略的探讨[J];江苏商论;2006年12期

5 ;苏宁投入家电B2C战团 网购现第三方势力[J];商场现代化;2010年02期

6 邵兵家;高志欣;;家电业B2C电子商务网站信任水平及对策研究[J];图书情报工作;2010年18期

7 王真;吴健;肖云爽;;京东商城物流服务管理存在的问题及对策[J];企业导报;2012年20期

8 姜海东;;迈出自建物流体系的步伐——访京东商城副总裁姜海东[J];物流技术与应用;2010年01期

9 ;淘宝电器城正式上线:同时吸纳B2C和C2C卖家[J];现代电子技术;2010年03期

10 曾亦钢;;B2C趋势下 传统企业如何应对[J];现代营销(经营版);2009年12期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李杰;火电厂多经企业的战略选择[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2004年02期

2 王军;;基于动态能力理论的企业竞争优势分析[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2008年02期

3 康建中;持续竞争力:公司战略管理的核心[J];安徽大学学报;2003年04期

4 王瓅;浅议企业竞争优势中的合作协同作用[J];安徽大学学报;2004年05期

5 胡河宁;孟海华;饶睿;;中国古代人际传播思想中的关系假设[J];安徽史学;2006年03期

6 余传奇,吴烨;西方产业竞争理论及对发展我国中小企业的启示[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2004年Z1期

7 詹小旦;王佳;;充分发挥企业会计利润战略的作用[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2006年05期

8 周二鹏;谢菁;;安徽省电子商务发展现状研究[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2009年06期

9 陈德清;企业形象策略探讨[J];安徽纺织职业技术学院学报;2003年04期

10 杨柳青;疏祥林;;汽车运输企业核心竞争能力浅析[J];安徽职业技术学院学报;2006年02期

本文编号：154679