房地产网络广告现状及对策研究

发布时间：2024-06-30 08:37

　　房地产业的崛起大大拓宽了网络广告的市场,网络广告的全面繁荣也为房地产的发展提供了更加充分的空间。房地产和网络广告相互依存的的格局已经形成。本文通过对具有代表性的房地产网络广告进行广的泛调研,在此基础上,运用传播学、营销学、广告学相关理论探讨了房地产网络广告的特点、发展现状及趋势,分析了房地产网络广告存在的问题,并对房地产网络广告的发展提出了一系列建设性建议,目的在于为我国房地产业网络广告业的健康发展提供有益的策略支持。 本文一共分四章。第一章概述本论文选题的由来和意义、国内外学者对本课题研究最新进展、本文的研究方法以及基本概念解释。第二章通过对网络时代下房地产营销环境、房地产营销理论以及房地产网络广告优势三个方面的分析,论证了网络广告是房地产营销发展的必然趋势。第三章在分析我国房地产网络广告发展现状的同时指出其存在的问题。第四章针对我国房地产网络广告的制约性因素,提出我国房地产网络广告的发展对策。

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1传统信息供求模式

速发展使人类进入了网络经济时代，网络作为一种创造性的、破坏市场营销环境发生变化〔’2〕。这种表现体现在以下几个方面:观会从传统的工业化社会过渡到信息化社会时，人们一方面保持着精一方面，又有建立在网络化社会上的没有物理距离的电子时空观。流的距离，使人们可以在家里办公，可以足不出户就....

图2.2网络信息供求模式

图2.2网络信息供求模式Fig.2.2Networkinformationsupplyanddemandmodel)消费方式人的需求是不一样的，但企业只能批量生产出同一种商品大致满足人营销理念的不完全实践，而网络为完全实践提供了机会。实现个性化消个条件:一是生产能力。现在，许多企....

图3.1各行业网络广告投放市场份额

产网络广告现状分析地产网络广告基本情况广告作为房地产网络营销的一个重要组成部分，在我国现阶段，趋势。房地产企业也逐渐意识到，互联网技术可以成为他们”将成为房地产企业的一种崭新营销方式。年我国网络广告市场达到了82亿元人民币，2008年，行业网、IT产品、网络服务和房地产四大行业，....

图3.2主要媒体类别网络品牌广告主数量趋势

图3.2主要媒体类别网络品牌广告主数量趋势Fig.3.2MajormediabrandadvertisersthenumberoftyPesofnetworktrends从表中可以看出，房地产类网站广告主数量仅次于门户网站，在专业类网站排名第一。这说明房地产类网站发展形势良好，有....

本文编号：3998599