网络旅游信息态度对旅游决策的影响研究硕士论文.pdf 全文 文档投稿网

  本文关键词：网络旅游信息态度对旅游决策的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

湖南师范大学 硕士学位论文 网络旅游信息态度对旅游决策的影响研究 姓名：喻海燕 申请学位级别：硕士 专业：旅游管理 指导教师：郑焱 20100501 摘要 随着网络的发展和深化，网络旅游信息成为人们出游前信息的重 要来源。人们对网络旅游信息的需求促进了网络旅游信息的发展。旅 游企业试图通过网络满足人们对旅游信息的个性化需求，旅游事业部 门试图通过网络建立沟通旅游业和旅游者的桥梁，旅游者试图通过网 络完善自己的旅行。因此，对网络旅游信息的研究，以及网络旅游信 息对旅游决策的影响是一个值得探讨的问题。 本文通过参考消费者购买行为学中的购前信息搜索行为、国内外 学者提出的旅游者信息行为模型，认为由于旅游者的态度不同，旅游 者才会产生不同的行为方式，进而使旅游信息对旅游者的影响产生差 异。由此构建了旅游者信息态度、旅游者信息行为和旅游者出游决策 的关系框架。并以网络旅游信息的使用者为调查对象，，在专业的问卷 调查网站发放311份问卷，以此数据进行实证分析。研究结论如下： 通过因子分析，旅游者对网络旅游信息的态度可以分为积极型、消极 型、传播型和符号型。通过结构方程模型分析，认为持有积极态度的 旅游者更倾向于深入搜索网络旅游信息；持积极态度和传播态度的旅 游者更倾向于利用网络旅游信息并传播网络信息；持消极态度的旅游 者对网络旅游信息的利用明显很少。 通过对旅游者网络旅游信息需

  本文关键词：网络旅游信息态度对旅游决策的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。