烟台樱桃品牌化策略研究

发布时间：2023-08-18 17:41

　　自古以来农业不但作为基础型产业对于经济发展和社会进步起着推动作用,而且也是增加农民收入的重要方面。一方面,面对来自国际知名农产品品牌的竞争,科技发展推动农业发展模式转型,市场的进一步开放也推动着农产品营销模式转型,另一方面,近年来随着“褚橙”、“潘苹果”的热销表明消费者越来越追求农产品品质与质量,消费者的消费意识也在发生变化,其中最为突出的就是品牌意识在慢慢地增强,因此对于生产经营着来说走品牌化之路,对于提高农产品附加值,提高农业发展效益,增加农产品自身核心竞争力以至关重要。烟台拥有着独特的地理环境、自然气候和人文因素,截止到2016年12月31日全市共有9件国家地理标志农产品通过注册,其中不乏烟台苹果、烟台葡萄酒等众多国内知名农产品品牌,但仍有部分农产品在品牌化过程当中过程中存在较多问题,从长远发展角度来看这些问题存在不利于农业品牌化的形成和农产品产业链的完善。文章以如何提高烟台樱桃品牌价值、如何提升其品牌化程度为中心论点,本文将基于实地蹲点的田野材料通过PEST模型对烟台樱桃品牌化发展的现状做一详细的分析,进而运用SWOT分析展现烟台樱桃品牌化发展的优势、劣势、机会和威胁因素,之后...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景与意义
        (一)研究背景
        (二)研究意义
    二、研究综述
        (一)地理标志的研究
        (二)农产品品牌化研究
        (三)樱桃品牌化的研究
    三、研究思路与研究方法
        (一)研究思路
        (二)研究方法
    四、研究创新点及不足
        (一)研究创新点
        (二)研究不足
第一章 烟台樱桃品牌化概念及现状
    第一节 相关概念界定
    第二节 烟台樱桃及其品牌化现状
    第三节 烟台樱桃品牌化现状PEST模型分析
    本章小结
第二章 烟台樱桃品牌化SWOT分析
    第一节 烟台樱桃品牌化优势
    第二节 烟台樱桃品牌化发展劣势
    第三节 烟台樱桃品牌化发展机会
    第四节 烟台樱桃品牌化挑战
    本章小结
第三章 烟台樱桃品牌化模式分析
    第一节 利益相关者理论概述
    第二节 烟台樱桃品牌化三种经营模式比较
    本章小结
第四章 烟台樱桃品牌化过程中存在问题及改进意见
    第一节 烟台樱桃品牌化过程中存在问题
    第二节 烟台樱桃品牌化改进意见
    本章小结
结语
参考文献
附录
    附录1.访谈提纲
    附录2.访谈对象信息
    附录3.消费者调查问卷
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件



本文编号：3842649