广告类文化创意产业的企业价值评估研究

发布时间：2017-09-14 13:26

  本文关键词：广告类文化创意产业的企业价值评估研究

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【摘要】：面对经济的日益发展,各国必将伴随着不同经济阶段的转换。在经济飞速发展的历程中,越来越多的学者认为以各种生产要素以及经济投资为主要推动力的发展阶段已经逐渐远去,世界各国正迈向以创意为动力的经济阶段。基于此,文化创意产业应运而生,越来越多的国家依靠文化创意产业带动了本国的产业升级与经济进步,文化创意产业也因此在世界各国蓬勃健康发展。2014年,在各国文化创意产业更加成为许多资本者追逐的热点,尤其是很多实业资本也越来越关注并投资到文化创意产业。在我国,文化创意产业渐渐成为国家产业的核心内容,“十一五”规划已经把文化创意产业看作调整经济结构的一大举措,我国已经发布了很多推动文化创意产业逐渐前进的政策,2009年的《文化产业振兴规划》的公布,各个地区逐渐把文化创意产业的发展定为一项备受关注的国家政策战略。2014年,北京文化创意产业初步核算实现增加值2794.3亿元,基本上创下了历史上的最高点。文化创意产业是以“创意”理念为主的产业,2006年,我国国家统计局以及北京调查总队发布的《北京市文化创意产业分类标准》中明确指出广告业是文化创意产业的重要组成部分之一。广告业作为文化创意产业的一部分,近几年维持着稳健的发展。我国广告业的发展已大致跨越了媒体广告、专业广告代理以及整体策划服务时代,如今正迈入整体品牌服务时代。但广告业是一类大力强调知识产权等无形资产的行业,其企业的价值评估系统还不是很完善,我国学者对于价值评估的研究也倾向于对企业价值评估方法的运用分析以及比较,而不能全面的结合影响企业价值的各项因素来探析企业价值的评估方法的选择。基于此,对于广告企业的价值评估的研究具有重要的意义。本文从分析文化创意产业以及具体广告行业的主要行业特征、价值构成出发选择比较适合广告公司的价值评估方法,使企业价值评估理论更加完善,进而促进产业的发展。而且对广告公司的价值评估在各种市场经济活动中也起着显著的作用,如进行产权交易、投资企业、并购重组等经济活动都需要对企业的整体内在价值作准确的评估研究。从而提高广告业与资本市场的融合,加强经济资本向广告业的投入,改善企业的价值管理,最终能够更好的提高广告业的整体竞争力,促进我国广告业的发展。本文通过理论结合具体案例的分析方法,选出适合广告公司的价值评估方法并结合行业的具体情况进行案例分析。本文首先介绍了与企业价值评估相关的理论研究,根据所介绍的几种企业价值的含义,确定了本文所研究的企业价值是指企业的内在价值,并介绍了四种基本的价值评估方法:成本法、市场法、收益法以及实物期权法,进而对每一种方法的适用性作了详细的分析。接着介绍了我国广告类文化创意产业的相关概念以及结合文化创意产业的行业特征以及广告业的价值来源分析选择适用于广告类文化创意产业的价值评估方法,认为收益法下的自由现金流量折现模型是相对比较适合的方法。紧接着是本文的案例分析部分,以广东省广告股份有限公司为案例,首先对公司作简单的介绍,包括公司的主营业务以及运营情况,然后利用所选取的价值评估方法对公司内在价值进行计算。在本文的最后得出几点结论:自由现金流量折现模型是一种比较成熟,比较普遍的价值评估方法,相对于其他的价值评估方法,这种方法比较适合于广告公司的价值评估;在自由现金流量折现模型具体运用时,应注意紧密结合行业的特征以及企业自身的价值特征,在基本模型的基础上作出准确的调整,使得到的结果更符合企业的真实价值;为了能够更加精确的评估广告公司的内在真实价值,还需进一步完善企业价值评估方法模型,找到更加适合广告公司等文化创业产业的价值评估方法。
【关键词】：文化创意产业 广告公司 企业价值评估
【学位授予单位】：山东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F275;G124
【目录】：

• 摘要6-8
• Abstract8-12
• 第1章 绪论12-20
• 1.1 选题背景及意义12-14
• 1.1.1 选题背景12-13
• 1.1.2 研究意义13-14
• 1.2 国内外研究综述14-18
• 1.2.1 关于企业价值评估方法的研究现状14-17
• 1.2.2 国内外关于广告类文化创意产业的研究17-18
• 1.3 研究内容及研究方法18-19
• 1.3.1 研究内容18-19
• 1.3.2 研究方法19
• 1.4 创新点以及不足19-20
• 第2章 企业价值评估的相关理论20-32
• 2.1 企业价值概念及其种类20-22
• 2.1.1 企业价值概念20
• 2.1.2 企业价值的种类20-22
• 2.2 企业价值评估方法22-31
• 2.2.1 成本法22-24
• 2.2.2 收益法24-29
• 2.2.3 市场法29-30
• 2.2.4 实物期权法30-31
• 2.3 小结31-32
• 第3章 我国广告类文化创意产业的基本概念及价值研究32-41
• 3.1 我国文化创意产业的内涵及行业特征32-35
• 3.1.1 我国文化创意产业的内涵32-34
• 3.1.2 我国文化创意产业的行业特征34-35
• 3.2 我国广告公司的价值构成及评估方法选择35-40
• 3.2.1 广告行业的概述35-36
• 3.2.2 广告公司的运营模式分析36-38
• 3.2.3 广告公司的主要价值来源分析38-39
• 3.2.4 广告公司价值评估方法的选择39-40
• 3.3 小结40-41
• 第4章 案例分析—广东省广告股份有限公司的企业价值评估41-52
• 4.1 广东省广告股份有限公司简介41-44
• 4.1.1 省广股份的主营业务分析41-42
• 4.1.2 省广股份的经营成效分析42-43
• 4.1.3 省广股份的核心竞争力分析43-44
• 4.2 省广股份的价值评估过程44-51
• 4.2.1 评估的基本假设44
• 4.2.2 各期自由现金流量的预测44-47
• 4.2.3 折现率的估计47-50
• 4.2.4 省广股份的价值估算50-51
• 4.3 总结51-52
• 第5章 结论与建议52-54
• 5.1 结论52
• 5.2 建议52-54
• 参考文献54-56
• 致谢56

【参考文献】

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本文编号：850277