生态区域品牌资产的评估及管理策略——基于中国第一批生态经济示范区的样本
本文关键词：生态区域品牌资产的评估及管理策略——基于中国第一批生态经济示范区的样本，，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：经济全球化的挑战和绿色消费意识的增强,使生态特色日益成为区域经济竞合发展的强势品牌资产。本文从品牌资产管理的视角,对生态区域品牌资产的评估指标体系和管理策略进行了实证研究。来自中国第一批生态经济示范区的样本证据显示,生态区域品牌资产评估指标体系包括区域的生态集群规范性、政府生态指导性和生态文化认同性三个过程属性维度。其中,生态集群规范性的观测指标有资源、产业、产品的生态优势性和产业的生态规划性;政府生态指导性的观测指标有生态目标一致性、地方领导专业性、生态资源动员性和利益群体协同性;生态文化认同性的观测指标分别为生态价值观分享性、生态理论认知性、生态理念俗成性和角色任务定位性。该评估指标体系对一个地区的生态品牌资产状况及市场联想具有预测性,并对开发生态区域品牌资产管理策略具有启示。
【作者单位】： 江西师范大学商学院;香港城市大学商学院;
【关键词】： 生态区域品牌 品牌资产 评估指标 管理策略
【基金】：国家自然科学基金项目“基于资源与制度视角的区域品牌化研究”(71262024) 教育部留学归国基金项目“生态区域品牌资产研究” 江西省软科学项目“鄱阳湖经济区生态品牌资产测评体系研究”(2009DR04400)
【分类号】：F124.5;F233
【正文快照】： 一、引言 经济全球化与战略性资源市场的不均衡导致地区间的竞争日益激烈。而区域发展带来的环境问题与绿色需求也使生态特色成为区域竞争的品牌资产。拥有强势的品牌资产可以强化市场吸引力和竞争优势(Zaichkowsky等,2010;RahbarWa-hid,2011)。因此,培育和管理生态区域品牌
【共引文献】
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【相似文献】
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本文编号：394445
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