续集电影的片名策略及其市场效应研究

发布时间：2024-04-10 05:34

　　以续集电影为研究情境,探讨了电影制作经营方如何通过科学的电影续集片名策略,来提升观众的观影意愿和电影的市场表现.通过两个消费者实验和美国电影市场1960年～2017年的电影数据,研究发现,续集电影采用文字片名策略(vs.数字片名策略)会促使消费者有更高的观影意愿,想象可达性发挥中介作用.但是这一关系受到电影题材的调节,前瞻性题材的续集电影使用文字片名策略会产生更高的观影意愿,而回溯性题材的续集电影使用数字片名策略会产生更高的观影意愿.对影视产业如何采取不同的续集影视片名策略,从而打造影视知名品牌提供了战略启示;为更广泛的文化产业的品牌营销也具有战略借鉴意义.

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【部分图文】：

图1研究一和研究二的电影刺激材料(左:文字片名;右:数字片名)

共有87名大学生参与正式实验，删除回答不完整的问卷后最终得到82份有效问卷(M年龄=22.8,N男生=37,N女生=45)．所有人随机分配到了两个不同的续集电影片名组(文字片名vs．数字片名)．首先，被试阅读原电影资讯(两种条件下均相同)，包括原电影名字(“波罗的旅行”)和原电影....

图2续集电影片名策略对观影意愿和想象可达性的影响

首先，性别、年龄、观影经验对因变量都没有显著影响(ps>0.1)，因此在后续讨论中不再分析这些变量．单因素方差分析结果显示(见图2)，相比于数字片名，被试对文字片名的续集电影有更高的观影意愿(M文字=3.31,M数字=2.53,F(1,80)=7.82,p<0.01，η2=0.1....

图3片名策略和电影题材对观影意愿和想象可达性的交互作用

首先，年龄和性别对因变量无显著影响(ps>0.1)，但是观影经验对因变量有显著影响(β=0.25,df=128,t=2.78,p<0.01)，因此在研究的后续分析中将其作为控制变量．对观影意愿进行2水平(片名策略:数字vs．文字)×2水平(电影题材:前瞻性vs．回溯性)协方差分析....

本文编号：3950229