3G背景下运用LBS的本地商户营销策略探讨

发布时间：2024-01-29 23:13

　　随着我国移动互联网的迅速发展,智能手机的普及以及3G应用,使得地理位置服务(LBS)这个应用再次焕发蓬勃生机,对商家的精确的定位,以及提供用户可参与的平台,使得LBS作为一定区域内商户的营销平台,使商户和用户的对接成为了可能,商户和用户能通过LBS平台进行互动,这种互动式服务,最关键的内核在于本地商户与用户之间关系的建立,使得线上线下的联系更加紧密,得以完成商户与用户之间的互动营销,实现商户“精准营销”的可能,带动商业价值。商户可以利用这个平台,来进行营销活动,强化区域营销,这样的营销方式具有精准、定向、及时和互动的优势,能在最短的时间内抓住消费者的需求,同时将消费者的需求转化为具体的经济效益。同时,LBS应用平台可为本地商户提供顾客“签到”分析工具来帮助他们更了解客户,从而协同其做精准营销,降低商户的营销成本。LBS作为区域内商户与用户之间实现互动营销的平台,对本地商户,尤其是服务类的中小商户和大型连锁商户有着积极的营销意义。本文将就本地商户如何运用LBS作为营销平台来开展营销活动进行分析,全文总共分为六章。 第一章,陈述文章的选题背景及研究意义,对研究对象的产生、发展过程及其其所能...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要 Abstract 第1章:绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.2 研究方法概述
1.3 研究对象介绍
    1.3.1 LBS的产生和发展过程
    1.3.2 LBS的商业价值 第2章:LBS平台的签到模式及服务应用类型概述
2.1 签到模式
    2.1.1 签到模式的创立
    2.1.2 签到模式对商户的营销意义
2.2 LBS与不同业态的商业类型的合作模式概述
2.3 基于LBS的营销方式与传统营销方式的比较 第3章:商户如何运用LBS作为营销平台实现区域营销
3.1 本地商户在LBS平台中的创建
3.2 商户基于LBS平台的具体营销应用
    3.2.1 签到特惠及"市长"特惠
    3.2.2 利用攻略信息营销
    3.2.3 利用徽章制度进行营销
    3.2.4 在实体店内利用LBS平台进行促销
    3.2.5 LBS营销平台为商户提供数据分析
3.3 安·泰勒利用Foursquare成功营销 第4章:运用LBS作为营销平台的现状及问题
4.1 国内外商家运用LBS的差异
4.2 国内商家运用LBS作为营销平台的条件
4.3 国内商家运用LBS作为营销平台的问题 第5章:运用LBS的本地商户营销策略建议
5.1 忠诚客户营销方案
5.2 商户通过LBS平台开展签到竞赛进行营销
5.3 区域内本地商户间的合作营销
5.4 LBS结合微博进行营销
5.5 LBS作为商户营销平台的营销机遇、趋势与欠缺之处 第6章:结论、不足之处与进一步研究 参考文献 致谢



本文编号：3889026