电商直播中消费者购买意愿影响因素研究——以淘宝直播为例

发布时间：2022-02-28 21:53

　　随着电子商务的快速发展,边看直播边购物的电商直播购物模式也逐渐成为用户获取商品信息并加以购买的重要途径,但电商直播转化率低以及信任风险等问题也凸显。以淘宝直播为例,构建电商直播中影响消费者购物意愿因素模型,采用问卷调查方法进行数据收集,并利用spss工具检验假设,探究电商直播吸引消费者观看并购物的原因,对于平台提高转化率具有重要意义。研究结果表明,搜索成本的降低、意见领袖、平台服务、购买情境以及感知收益有利于增强消费者购买意愿,而感知风险对于消费者购买意愿具有显著的消极作用。 

【文章来源】：科技与创新. 2020,(20)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 引言
2 理论模型与研究假设
    2.1 长尾理论
    2.2 情境理论
    2.3 感知价值理论
    2.4 关键意见领袖
    2.5 研究模型
3 研究设计
    3.1 问卷设计与预调查
    3.2 数据收集
    3.3 样本用户信息分析
    3.4 信度与效度检验
4 实证研究
    4.1 相关分析
    4.2 路径分析
5 结论与启示


【参考文献】：
期刊论文
[1]电商+直播营销模式发展现状及改进策略研究——以淘宝直播为例[J]. 张硕.  广西质量监督导报. 2019(09)
[2]论《电子商务法》下电子商务的法制化建设[J]. 叶楷文,赵泽,张洋.  全国流通经济. 2019(18)
[3]网络直播营销对购买意愿的影响实证研究[J]. 但鸣啸,武峰.  管理观察. 2018(36)
[4]基于情境理论的消费者冲动性购买行为分析——以淘宝直播秒杀为例[J]. 沈燕,赵红梅.  经营与管理. 2018(08)
[5]“网红+直播+电商”模式下影响消费者购买行为研究[J]. 丁美玲.  中国市场. 2018(16)
[6]消费者网络购买意愿影响因素研究综述[J]. 于跃,陈伟山.  商业经济研究. 2017(16)
[7]冲动性网络购物消费者购买意愿影响因素研究[J]. 熊高强.  商业经济研究. 2017(11)
[8]在线健康社区用户信息服务使用意愿研究[J]. 吴江,李姗姗.  情报科学. 2017(04)
[9]基于情境理论的消费者行为影响因素研究[J]. 李华敏,崔瑜琴.  商业研究. 2010(03)

硕士论文
[1]网红经济下直播对消费者购买决策的影响因素分析[D]. 姜佳奇.北京邮电大学 2019
[2]电商直播平台的现状及发展策略研究[D]. 张军.长春工业大学 2018



本文编号：3645642