公平理论视角下企业慈善捐赠与消费者购买意愿关系研究

发布时间：2023-12-09 12:22

　　企业反哺社会进行慈善捐赠是企业履行社会责任的重要方式,有助于企业提高社会公众形象和消费者评价,进而带动产品销售。但现实中也不乏企业慈善捐赠不被公众认可、慈善营销目的未能达成的情况。基于罗伯特公平理论,构建包括企业慈善捐赠、公司评价、慈善捐赠数量与企业能力匹配度和消费者购买意愿的研究指标体系。采用情景实验方法对指标进行检验,发现企业慈善捐赠与消费者购买意愿呈正相关,消费者对企业慈善捐赠的评价会影响其购买意愿,企业慈善捐赠数量与其能力匹配度会导致消费者改变对企业的评价,并对其购买意愿产生影响。

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
引言
一、文献回顾与研究假设
    (一)概念界定
        1.企业社会责任
        2.企业慈善捐赠
        3.公平理论
    (二)文献综述与研究假设
        1.企业慈善捐赠对消费者购买意愿的影响
        2.公司评价于企业慈善捐赠与消费者购买意愿间的作用
        3.企业慈善捐赠数量与企业能力匹配度的作用
二、研究设计
    (一)情景模拟实验
    (二)变量测量
    (三)样本分析
三、研究结果
    (一)效度分析
        1.信度分析
        2.效度分析
    (二)假设检验
四、研究结论与展望
    (一)研究结果及解释
    (二)研究启示及建议
        1.注重慈善捐赠的持续性,提升消费者购买意愿
        2.企业履行慈善责任要与企业自身能力相匹配
        3.研究局限性及未来研究方向



本文编号：3871566