社交媒体名人代言对青年物质主义影响的研究

发布时间：2024-01-20 17:09

　　带有社交媒体的Web2.0改变了广告领域,随着短视频、微博、购物等社交媒体的日益流行,“名人”的定义也不断扩大。以普通人为特色的电视真人秀节目正在取代昂贵专业演员出演的传统电视情景喜剧,原本不知名的普通人现在可以上传作品至自己的社交软件,吸引关注,成为明星,发展他们的在线角色。在新的营销环境下,这些社交媒体新型名人代言会对青年物质主义产生怎样的影响,这种影响又是通过什么样的中介产生的呢?本研究基于霍夫兰说服理论设立了一个框架,首先从名人代言原特征出发,包括吸引力与可信度,用户与名人形成一种准社会交往的关系,这种准社会交往的关系直接会影响用户对于此名人代言广告的态度,从而增强购物欲望,影响自己的物质主义。同时,结合本文研究选取具体对象,引入社交媒体媒介接触作为单独自变量,分为社交媒体接触时长和社交媒体时尚类内容接触与互动程度,研究社交媒体媒介接触对于准社会交往与青年物质主义的影响。本研究对470名受试者进行问卷调查,通过实证分析对框架与假设进行检验,并运用了准社会交往与社会心理学等理论。通过这个框架,我们可以确定在社交媒体环境下,名人与媒体相互作用,通过一系列中介对青年的物质主义产生影响...

【文章页数】：92 页

【学位级别】：硕士

本文编号：3881223