长尾理论视角下的数字音乐运营优化策略研究
发布时间：2023-03-26 17:38
随着互联网技术的不断发展,新媒体技术的持续进步,我们已经进入了“全媒体”时代,数字音乐产业进入成熟阶段。和其他媒体产品(如综艺、影视剧等)依赖于“头部效应”有所区别,数字音乐的“尾部效应”更加凸显,在热门音乐市场趋近饱和的情况下,其细分化的长尾市场开始显露出更大的商业潜力与开发价值。本文通过透视数字音乐的发展历程与现状,从数字音乐的内涵特点入手,分析了我国数字音乐在不同阶段的运营模式,提示了我国数字音乐目前面临的问题,提出全新的运营模式图。目前我国数字音乐面临的挑战主要有:一是头部音乐作品版权争夺激烈,音乐平台之间内耗严重;二是用户付费率较低,付费意识有待提升;三是有效的盈利模式不足;四是音乐内容创作生产积极性有待提高等。数字音乐长尾价值潜力的显露,使得开拓长尾市场变得十分必要。面对这种情况和市场发展趋势,研究基于支撑长尾的三大力量:生产工具普及、传播工具普及、链接供给与需求,结合全新的数字音乐运营模式,提出开拓长尾市场的运营逻辑。其力量:一是生产工具普及,降低音乐作品生产成本,增加长尾音乐的数量是第一步,只有源源不断的尾部音乐出现,向右延伸长尾,才能夯实长尾音乐市场的基础;二是传播工...
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究的背景及意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 研究综述
1.2.1 数字音乐发展研究现状
1.2.2 长尾理论在文化产业的应用研究综述
1.3 研究内容
1.3.1 研究的目的
1.3.2 研究的内容
1.3.3 研究的方法
2 数字音乐的发展历程与现状
2.1 数字音乐的内涵与特点
2.1.1 数字音乐的内涵
2.1.2 数字音乐的特点
2.2 数字音乐的发展历程
2.2.1 第一阶段:数字音乐时代拉开序幕
2.2.2 第二阶段:版权争夺激烈,付费意识初显
2.2.3 第三阶段:产业发展成熟,长尾优势显现
2.3 数字音乐的现状
2.3.1 数字音乐的现状
2.3.2 数字音乐产业面临的问题
3 数字音乐运营的生机——挖掘长尾价值
3.1 长尾理论及其与数字音乐的关系
3.1.1 长尾理论的概念
3.1.2 开拓数字音乐长尾市场的必要性
3.1.3 开拓数字音乐长尾市场的三大动力
3.2 基于长尾理论的数字音乐运营逻辑
3.2.1 降低生产成本,延长尾部
3.2.2 降低传播成本,加宽尾部
3.2.3 降低搜索成本,供需匹配
4 数字音乐运营的长尾理论应用——以网易云音乐为例
4.1 丰富长尾资源,牢抓细分市场
4.1.1 深耕细分领域市场
4.1.2 支持原创音乐人计划
4.1.3 热门音乐价值延伸
4.2 多渠道宣发,增加小众音乐曝光度
4.2.1 平台内多样化推广
4.2.2 与多方下游平台合作
4.2.3 发挥音乐社交力量
4.3 精准个性化需求,提供多元服务
4.3.1 精准个性化推荐
4.3.2 提供多元服务
4.3.3 盈利模式创新
4.4 数字音乐运营存在的突出问题
4.4.1 头部版权争夺激烈,平台内耗严重
4.4.2 长尾音乐传播资源少于头部音乐
4.4.3 商业化进程缓慢,有效盈利模式不足
5 基于长尾理论的数字音乐运营优化策略
5.1 “集合器”内容扩充,深耕长尾
5.1.1 建立长期有效的激励机制
5.1.2 深耕偶像经济,开发粉丝效益
5.1.3 打造数字音乐IP
5.2 “扩音器”扩大渠道,传播长尾
5.2.1 打通下游传播渠道
5.2.2 与其他互联网产品合作传播
5.2.3 “音乐+VR”,开发新的传播平台
5.3 “过滤器”优化筛选,精准长尾
5.3.1 “人工智能+音乐”,进一步优化检索
5.3.2 深挖社交经济,建立区块链分发模式
5.3.3 针对不同群体制定不同付费模式
6 结论与展望
参考文献
本文编号：3771398
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究的背景及意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 研究综述
1.2.1 数字音乐发展研究现状
1.2.2 长尾理论在文化产业的应用研究综述
1.3 研究内容
1.3.1 研究的目的
1.3.2 研究的内容
1.3.3 研究的方法
2 数字音乐的发展历程与现状
2.1 数字音乐的内涵与特点
2.1.1 数字音乐的内涵
2.1.2 数字音乐的特点
2.2 数字音乐的发展历程
2.2.1 第一阶段:数字音乐时代拉开序幕
2.2.2 第二阶段:版权争夺激烈,付费意识初显
2.2.3 第三阶段:产业发展成熟,长尾优势显现
2.3 数字音乐的现状
2.3.1 数字音乐的现状
2.3.2 数字音乐产业面临的问题
3 数字音乐运营的生机——挖掘长尾价值
3.1 长尾理论及其与数字音乐的关系
3.1.1 长尾理论的概念
3.1.2 开拓数字音乐长尾市场的必要性
3.1.3 开拓数字音乐长尾市场的三大动力
3.2 基于长尾理论的数字音乐运营逻辑
3.2.1 降低生产成本,延长尾部
3.2.2 降低传播成本,加宽尾部
3.2.3 降低搜索成本,供需匹配
4 数字音乐运营的长尾理论应用——以网易云音乐为例
4.1 丰富长尾资源,牢抓细分市场
4.1.1 深耕细分领域市场
4.1.2 支持原创音乐人计划
4.1.3 热门音乐价值延伸
4.2 多渠道宣发,增加小众音乐曝光度
4.2.1 平台内多样化推广
4.2.2 与多方下游平台合作
4.2.3 发挥音乐社交力量
4.3 精准个性化需求,提供多元服务
4.3.1 精准个性化推荐
4.3.2 提供多元服务
4.3.3 盈利模式创新
4.4 数字音乐运营存在的突出问题
4.4.1 头部版权争夺激烈,平台内耗严重
4.4.2 长尾音乐传播资源少于头部音乐
4.4.3 商业化进程缓慢,有效盈利模式不足
5 基于长尾理论的数字音乐运营优化策略
5.1 “集合器”内容扩充,深耕长尾
5.1.1 建立长期有效的激励机制
5.1.2 深耕偶像经济,开发粉丝效益
5.1.3 打造数字音乐IP
5.2 “扩音器”扩大渠道,传播长尾
5.2.1 打通下游传播渠道
5.2.2 与其他互联网产品合作传播
5.2.3 “音乐+VR”,开发新的传播平台
5.3 “过滤器”优化筛选,精准长尾
5.3.1 “人工智能+音乐”,进一步优化检索
5.3.2 深挖社交经济,建立区块链分发模式
5.3.3 针对不同群体制定不同付费模式
6 结论与展望
参考文献
本文编号：3771398
本文链接：https://www.wllwen.com/shoufeilunwen/zaizhiboshi/3771398.html