广告语中模糊语言的语用分析

发布时间：2021-06-25 21:03

　　广告在现代社会随处可见,尽管现代广告倾向于以多种形式展现广告创意以刺激观众的感官从而激发其对于所宣传产品和服务的兴趣,广告语仍在广告总体中起到了至关重要的作用。很多广告文案撰写者采取模糊语这一手段以增强广告效果,从而使广告语中的模糊语也逐渐进入语言学家研究的视野。本文旨在从语用学的角度研究中英文广告中所包含的模糊语言。本文将基于合作原则和礼貌原则两大语用学理论,采用定量和定性分析结合并借助案例分析和比较的方法,对广告语中的模糊语进行研究分析。本研究搜集含有模糊语的中英文广告共60条,中英各30条。由于公益广告语言倾向于精准表达,因此本研究涉及的所有广告均为商业广告。所选广告的商品类别主要集中于服装、饮食、网上购物以及生活用品等日常生活中必不可少的商品。本研究旨在发掘中英文广告语中的异同点以探索东西方文化中的差异与联系;本文还将对违背合作原则中各项准则的频次分布进行比较;此外,广告中因模糊语言产生的广告效果也将作为本文的研究对象之一。本文一共由五个部分组成。第一部分为引言部分;第二部分为文献综述部分,主要回顾了国内外对于模糊语言的研究以及广告语中模糊语言的一些研究;第三章主要介绍了本文的... 

【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
Chapter One Introduction
    1.1 Background of the Research
    1.2 Significance of the Research
    1.3 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Definitions of Fuzziness
    2.2 Previous Study on Fuzziness
        2.2.1 Previous study on fuzziness abroad
        2.2.2 Previous study on fuzziness in China
    2.3 Fuzziness in Advertising Language
Chapter Three Theoretical Framework and Methodology
    3.1 Grice's Cooperative Principle and Its Four Maxims
        3.1.1 Introduction of the Cooperative Principle
        3.1.2 Four maxims of the Cooperative Principle
    3.2 Leech's Politeness Principle
    3.3 Methodology
        3.3.1 Research questions
        3.3.2 Data collection
        3.3.3 Research methods
Chapter Four Pragmatic Analysis of Fuzziness in Advertising Language
    4.1 Pragmatic Analysis of Fuzziness in Advertising Language
        4.1.1 Pragmatic analysis of lexical fuzziness in advertising language
        4.1.2 Pragmatic analysis of syntactic fuzziness in advertising language
        4.1.3 Pragmatic analysis of rhetorical fuzziness in advertising language
    4.2 Comparison Between the Violations of the Maxims of the CooperativePrinciple in Fuzziness in Advertising Language
    4.3 Comparison Between Fuzziness in Chinese and English Advertisements
    4.4 Pragmatic Effects of Fuzziness in Advertising Language
        4.4.1 Positive pragmatic effects of fuzziness in advertising language
        4.4.2 Negative pragmatic effects of fuzziness in advertising language
    4.5 Case Study
Chapter Five Conclusion
    5.1 Major Findings
    5.2 Limitations
    5.3 Implications
References
Appendix
Acknowledgements
Publications


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络英文广告中模糊语的语用功能[J]. 马悦.  文教资料. 2016(04)
[2]广告英语中模糊表达的语用分析[J]. 赵凤兰.  商场现代化. 2008(15)
[3]论语义模糊的基本特征[J]. 易强.  湘潭师范学院学报(社会科学版). 2005(06)
[4]英汉范围变动型模糊限制语对比研究[J]. 杨平.  解放军外国语学院学报. 2001(06)
[5]浅论语用含糊[J]. 何自然.  外国语(上海外国语学院学报). 1990(03)
[6]关于Leech的“礼貌原则”[J]. 刘润清.  外语教学与研究. 1987(02)
[7]模糊语言初探[J]. 伍铁平.  外国语(上海外国语学院学报). 1979(04)

硕士论文
[1]模糊限制语及其在英语广告中的语用功能[D]. 曾征.贵州师范大学 2006



本文编号：3249944