长春商业街区语言景观的语码选择研究

发布时间：2024-04-26 21:33

　　商业街区语言景观多属于自下而上的私人标牌,其语码选择倾向可以反映出特定区域的语言生态。吉林省省会长春市三个有代表性的商业街区——重庆路街区、红旗街街区、桂林路街区标牌的语码使用情况显示,汉字单语、汉英双语是商业街区语言景观的主要形式,汉字为绝对优势语码,英文是除汉字外被选择最多的语码;商业标牌语码的信息功能强大,语码符号彰显美化的象征功能突出。国家语言政策和地区语言状况、英语的国际性地位、街区商业规模与特点对语言景观语码选择有很大影响,而城市的经济发展特色对语码选择的影响不大。

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【部分图文】：

图6“美肌工坊”标牌

图5“梦见寿司”标牌4.彰显美化

图1“鲜果时间”标牌

在多语标牌中，一种语码以所占面积、所处位置、字号等方式呈现出主体地位，这种语码就是这块多语标牌的优势语码。也存在两种或多种语码在呈现方式上不分伯仲的现象，这种标牌属于多优势语码标牌，如图1，本文在统计过程中发现这种类型的标牌也占有一定比例。表3是长春市三个商业街区标牌优势语码的分....

图2“包”店铺标牌

商家将向客户告知的信息，如商铺、商品的名称、品牌、类型、联系方式、地点位置、优惠活动等内容放置到标牌上，以单语或多语方式告知。在标牌中告知受众哪些信息、多少信息，不同商家差异较大。例如：图3“大方钢琴行”店铺标牌

图3“大方钢琴行”店铺标牌

图2“包”店铺标牌图2标牌语码只呈现了店铺商品信息和商品定位，图3标牌呈现的信息很多，店铺名称、商品类型和品牌、业务内容、联系电话、店铺地址、仓库地址，这两块标牌代表了商业行为中的两种心理状态。图2店家以“大”“简”凸显信息，与所卖商品和受众对象代表和追求潮流“风向”的特点有关，....

本文编号：3964905