网络小说的传播渠道及受众分析

发布时间：2017-04-15 11:15

  本文关键词：网络小说的传播渠道及受众分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：伴随着互联网、手机等新兴媒体的发展，网络小说正以其通俗开放的特点受到大众的欢迎，越来越多人看好了网络小说的前景和发展趋势。1997年蔡智恒的作品《第一次亲密接触》在台湾BBS论坛上发表，几个月内吸引了无数网友，随即出版的纸质书风行海峡两岸，成为了网络小说发展史上的经典之作。紧接着“榕树下全球中文原创作品网”（以下简称“榕树下”）举办的“第一届网络文学作品大赛”掀起了第一次网络小说创作的高潮，更多的年轻人加入到了网络小说的创作中来，内地涌现出了宁财神、邢育森、安妮宝贝、今何在等知名的网络写手。进入二十一世纪以来，网络小说的发展速度不断加快，小说网站不断增加，网络小说无论是在质量还是数量上都有了很大的提升。 除了小说网站、论坛、博客等线上传播以外，网络小说也以其独特的魅力吸引了图书出版商、影视剧制作方等的目光。越来越多经过小说网站筛选后的、高人气、高质量的网络小说作品出版了实体书，改编成了影视剧、游戏，通过不同渠道进行传播，走进了大众的视野。与此同时，网络小说不同于传统的文学创作，它的互动性、开放性也决定了受众在其传播发展过程中正占据愈发重要的地位。 以此为基础，本文从传播学的角度分析了网络小说的传播渠道和受众。笔者通过阅读了大量相关书籍、知网上的相关文献资料及有代表性的网络小说作品，并观看了多部经典网络小说改编剧作品，对于网络小说的传播有了较为全面的了解。在此基础上，在“问卷星”网站上设计调查问卷，针对网络小说的受众群、主要的传播渠道、各自的媒介期待等等进行了调查。本文以定量分析为基础，结合定性分析，对我国网络小说传播渠道及受众进行了分析比较，概述了我国网络小说的传播渠道及受众的特点，分析了其中存在的包括受众偏向明显、网站粗放经营、出版物质量良莠不齐以及改编剧制作水平低等的问题。最后基于以上的问题，有针对性地提出了发展策略，包括小说网站要提高作品质量深化盈利模式、出版社要严格筛选合理定价、影视剧制作方要提高网络小说改编剧的制作水平、手机阅读功能仍需完善等。 在各媒体竞争愈发激烈，新媒体不断发展、媒介融合趋势不断加强的今天，每个媒体都有自己的优势和不足，对受众的吸引也不一样。受众因其兴趣爱好、年龄习惯、工作学历等的不同，，对媒介的喜爱和偏好也不同。因此，在网络小说的传播过程中，应该针对受众的偏好，结合不同媒体的特点制定传播策略。本文以数据分析为基础，通过调查得出网络小说在传播过程中的特点及不足之处并提出解决策略，希望能够促进网络小说的良性传播发展。
【关键词】：网络小说 传播渠道 受众 分析研究
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206;I207.42
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 绪论9-13
• 一、 研究背景9-10
• 二、 研究现状10-12
• 三、 研究方法及创新点12-13
• 第一章 网络小说传播渠道与受众的现状及调查问卷分析13-40
• 第一节 网络小说受众的构成13-15
• 一、 网络小说受众男女比例基本平衡13-14
• 二、 网络小说受众向低龄化渗透14
• 三、 网络小说受众高学历者不足14-15
• 第二节 网络小说主要传播渠道15-22
• 一、 网络小说线上传播15-16
• 二、 网络小说实体出版16-19
• 三、 网络小说影视剧改编19-21
• 四、 网络小说手机阅读21-22
• 第三节 网络小说传播渠道及受众的调查结果分析22-40
• 一、 受众对网络小说的态度及分析24-26
• 二、 网络小说传播渠道的现状及分析26-27
• 三、 受众与网络小说接触渠道的关系27-29
• 四、 网络小说的传播渠道及受众的细节分析29-38
• 五、 调查结果与分析38-40
• 第二章 网络小说传播面临的问题40-50
• 第一节 网络小说的受众偏向明显40-41
• 一、 网络小说低龄受众、女性受众不断增加40
• 二、 网络小说的受众仍然以低学历者为主40-41
• 第二节 网络小说线上传播面临的问题41-43
• 一、 小说网站经营管理粗放41
• 二、 缺乏优秀的网络写手41-42
• 三、 盈利模式过于单一42-43
• 第三节 网络小说实体出版面临的问题43-45
• 一、 网络小说实体出版质量良莠不齐43-44
• 二、 点击率作为出版指标弱化了传统编辑的筛选功能44-45
• 三、 有偿阅读和出版物定价之间存在矛盾45
• 第四节 网络小说影视剧改编面临的问题45-48
• 一、 内容题材局限性强46-47
• 二、 网络小说影视剧改编还原困难47
• 三、 网络小说改编剧整体制作水平较低47-48
• 第五节 网络小说手机阅读面临的问题48-50
• 一、 手机阅读器功能仍需改进48-49
• 二、 手机阅读发展盈利模式不够健全49-50
• 第三章 网络小说传播的发展策略分析50-56
• 第一节 小说网站提高作品质量深化盈利模式50-51
• 一、 深化网站盈利模式50
• 二、 举办文学大赛选拔优秀作品50-51
• 第二节 出版社严格筛选作品质量合理定制价格51-52
• 一、 严格审核网络小说实体出版的质量51
• 二、 合理定价搭配周边促进购买行为51-52
• 第三节 影视剧制作方多举并施提高网络小说改编剧制作水平52-54
• 一、 注重与读者互动52-53
• 二、 创新选材规避重复53
• 三、 利用数字技术提高网络小说改编剧制作水平53-54
• 第四节 完善阅读功能提高手机使用率54-56
• 一、 提供优质内容改进阅读功能54
• 二、 健全手机盈利模式54-55
• 三、 加强阅读社交化55-56
• 结语56-57
• 注释57-58
• 参考文献58-61
• 附录 关于网络小说的传播渠道及受众分析的调查问卷61-64
• 致谢64

【参考文献】

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本文编号：308288