试论舞台舞蹈演艺产品的商业模式构成

发布时间：2017-04-30 09:10

  本文关键词：试论舞台舞蹈演艺产品的商业模式构成，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着社会主义市场经济的发展，，文化体制的改革，舞蹈作品不仅具有以往存在的意识形态属性，还渐渐凸显出其作为产品的商品属性。舞蹈演艺产品在追求社会效益的同时，更应做到与经济效益实现的相统一。本论文将在社会主义市场经济条件下,文化体制改革的背景下，从以舞台舞蹈演艺产品为主的多种演艺产品入手，选取现阶段已经取得较好经济效益的大型舞台舞蹈演艺产品、能够强化舞台舞蹈视听效果的演艺产品，以及可以供舞蹈产品借鉴、推广的其他演艺产品。从中提取其成功的商业模式元素，多维度的、系统的分析并力求构建出商业模式，为舞台舞蹈演艺产品的经济效益实现提供对策和建议。
【关键词】：舞台舞蹈演艺产品 商业模式
【学位授予单位】：北京舞蹈学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J792
【目录】：

• 内容摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 绪论7-10
• （一） 本课题研究的目的、意义7-8
• （二） 本课题研究现状及存在的问题8
• （三） 研究方法8-9
• （四） 本课题的研究难点及应解决的主要问题9-10
• 一 舞台舞蹈演艺产品的商品属性凸显与效益实现需求10-12
• （一） 舞台舞蹈演艺产品的商品属性凸显10
• （二） 舞台舞蹈演艺产品的效益实现需求10-12
• 1、 社会主义市场经济对舞台舞蹈演艺产品的效益实现需求10
• 2、 建设社会主义文化强国对舞台舞蹈演艺产品的效益实现要求10-11
• 3、 全面改革深化期文艺院团生存、发展的效益实现需求11
• 4、 舞台舞蹈艺术从业者对行业发展的效益实现要求11-12
• 二 舞台舞蹈演艺产品效益实现的案例分析12-23
• （一） 大型舞台舞蹈演艺产品的案例分析12-17
• 1、 明星效应为舞台舞蹈演艺产品树立商业口碑12-13
• 2、 名著改编为舞台舞蹈演艺产品构建市场共鸣13-14
• 3、 特色元素为舞台舞蹈演艺产品增添卖方魅力14-16
• 4、 品牌打造为舞台舞蹈演艺产品奠定持续盈利基础16-17
• （二） 强化舞台舞蹈演艺产品视听效果的案例分析17-19
• 1、 舞蹈元素提升其他演艺产品的艺术魅力17
• 2、 舞台舞蹈演艺产品的地域语境与时尚细节17-18
• 3、 舞台舞蹈演艺产品的高科技运用18-19
• （三） 可供舞台舞蹈演艺产品借鉴的相关演艺产品的案例分析19-23
• 1、 借助剧院平台，提升、强化剧目品牌19-20
• 2、 发挥新媒体优势，实现剧目的“口碑”效应20-21
• 3、 明确市场定位，设计针对性强的营销方案21
• 4、 综合集成效应，全面开掘剧目的市场卖点21-23
• 三 舞台舞蹈演艺产品商业模式的有效构成分析23-33
• （一） 舞台舞蹈演艺产品经济效益实现的要素构成23
• （二） 舞台舞蹈演艺产品经济效益实现的优化研究23-31
• 1、 产品主创及演员的要素优化23-25
• （1）培养高素质舞蹈人才23-25
• （2）借助新媒体推介舞蹈人才25
• 2、 产品内容与形式的要素优化25-27
• （1）面向群众、面向市场的创作思维25-26
• （2）根植优秀传统文化、面向世界的创作取向26
• （3）运用高新舞台科技，丰富演艺产品的综合构成26-27
• （4）贴近现实、深入现实的形式创新27
• 3、 剧团运营及品牌要素的优化27-29
• （1）积极融资，同时加强对演艺产品的成本核算27
• （2）对主创、主演兼顾外聘、内育双机制27-28
• （3）发掘自身文化底蕴，运用多种形式打造院团品牌28-29
• 4、 演出场地与时间要素的优化29-30
• （1）与旅游业加强深度合作，打造更为开阔的营销平台29
• （2）重视“名家”、“名团”、“名剧”、“名场”的增值效应29-30
• （3）把握机遇，重视演出的档期选择30
• 5、 产品营销包装策略要素的优化30-31
• （1）运用多渠道传播方式搭建推广平台30
• （2）把握时尚脉搏，增强演艺产品的吸引力30-31
• （三） 舞台舞蹈演艺产品商业模式的主导类型31-33
• 1、 演艺产品主导型31-32
• （1）艺术倾向型31
• （2）市场倾向型31-32
• 2、 综合产业主导型32
• 3、 宣传包装主导型32-33
• 四 舞台舞蹈演艺产品实现商业模式的建议33-36
• （一） 坚持社会效益第一，社会效益与经济效益相统一33
• （二） 坚持产品、市场“两手抓”，实现产品、市场的互相促进33-34
• 1、 提高综合素质，引领艺术审美能力提升33-34
• 2、 加强艺术教育，培养艺术消费观念34
• （三） 坚持政府主导、社会参与相结合，全面促进繁荣34-36
• 1、 政府支持资金合理规划、使用34-35
• 2、 建立多元化衡量人才标准35-36
• 结语36-37
• 参考文献37-38
• 致谢38-39

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