广告仿拟语的认知语言学研究

发布时间：2017-04-16 03:10

  本文关键词：广告仿拟语的认知语言学研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 仿拟作为一种为了表现新的内容而对原有的语言形式进行改造的语言手段,如今越来越广泛地作为一种广告策略被报纸,杂志,电视等多种传播媒体使用。之前对各种仿拟现象的研究大多停留在修辞层面上,而本文将以认知语言学中的两大支柱性理论-概念整合理论和认知关联理论为基础,以“概念整合”,“认知语境”,和“关联”这三个关键概念为导向来全方位解读仿拟语在广告中的运用。 本文共五章,主要内容如下: 第一章“引言”,介绍本文选题理据、研究范围、研究目的、分析方法、语料收集和结构布局。 第二章“文献综述”,回顾国内学者从修辞、语义、及认知视角对广告仿拟语所进行的研究,并特别指出这些研究所存在的不足。 第三章“理论框架”,针对以往研究所存在的不足,提出了新的解决方案——CBR概念整合关联分析模式,并以其为本研究的理论框架。 第四章“语料描述、分析和讨论”,首先,详细描述语料;其次运用CBR概念整合关联分析模式,从语音、语义、语用、认知四个层面结合具体语料全面分析广告仿拟语的生成和解读机制。 第五章“结语”,总结全文,归纳两点贡献: 1.基于认知语言学中的概念整合理论(Conceptual Blending Theory)和认知关联理论(Relevance Theory)首次提出CBR分析模式,并以此为理论框架,从语音、语义、语用、认知四个层面分析广告仿拟语的生成和解读机制,具体内容参见第四章。 2.在CBR的理论框架上简要讨论了广告仿拟语的成功运用准则。同时,本章还指出本研究欠缺之处,为以后的研究提出点滴建议。
【关键词】：广告 仿拟语 概念整合 认知语境 关联
【学位授予单位】：四川外语学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：H05
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• Acknowledgements7-10
• Chapter One Introduction10-14
• 1.1 Motivation and Scope of the Study10-12
• 1.2 Purpose of the Study12
• 1.3 Methodology and Data Collection12-13
• 1.4 Layout of the Thesis13-14
• Chapter Two Literature Review14-23
• 2.1 Previous Studies of Advertisement Parody14-21
• 2.1.1 Rhetorical Study of AP14-17
• 2.1.1.1 Definition of AP14-16
• 2.1.1.2 Classification of AP16-17
• 2.1.2 Semantic Study of AP17-18
• 2.1.3 Pragmatic Study of AP18-19
• 2.1.4 Cognitive Study of AP19-21
• 2.2 Gaps21-22
• 2.3 Summary22-23
• Chapter Three Theoretical Basis: CBR23-41
• 3.1 The Contents of CBR23-35
• 3.1.1 Conceptual Blending Theory (CBT)23-29
• 3.1.1.1 Mental Space Theory Revisited24-27
• 3.1.1.2 Comment on CBT27-29
• 3.1.2 Relevance Theory (RT)29-35
• 3.1.2.1 Relevance Theory Revisited30-33
• 3.1.2.2 Comment on RT33-35
• 3.2 Theoretical Integration: CBR35-41
• 3.2.1 Feasibility of the Integration35-37
• 3.2.2 Characterization of the New CBR Model37-41
• Chapter Four Data Description, Analysis and Discussion41-69
• 4.1 Detailed Data Description41-50
• 4.1.1 Phonetic Relevance in Sound-evoked Word Parody42-45
• 4.1.2 Semantic Relevance in Meaning-evoked Sentence Parody45-47
• 4.1.3 Phonetic and Semantic Relevance in Some Special Cases47-50
• 4.2 Generation and Interpretation of AP: the CBR Perspective50-55
• 4.2.1 Ostensive-inferential Processing of AP in Relevance Processing Space50-51
• 4.2.2 Two Case Studies of “鸡不可失”and “一门当关,万夫莫开” via CBR51-55
• 4.2.2.1 Phonetic Relevance in Sound-evoked Word Parody “鸡不可失”51-53
• 4.2.2.2 Semantic Relevance in Meaning-evoked Sentence Parody “一门当关,万夫莫开”53-55
• 4.3 “Degree of Relevance”as a Criterion for AP55-59
• 4.4 Positive and Negative Aspects of the Application of AP59-66
• 4.4.1 Positive Rhetorical Functions of the Application of AP59-62
• 4.4.1.1 Making Ads Concise and Easy for Memorization59-61
• 4.4.1.2 Making Ads with Poetic Effect61-62
• 4.4.2 Positive Cognitive Functions of the Application of AP62-64
• 4.4.3 Negative Aspects of the Application of AP64-66
• 4.5 Summary66-69
• Chapter Five Conclusion69-71
• 5.1 Contribution and Significance69-70
• 5.2 Limitations and Suggestions70-71
• References71-75

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 王小丹;广告中仿拟修辞的模因研究[D];西北大学;2011年

2 赵卫科;从概念合成视角看网络流行语中的仿拟现象[D];郑州大学;2012年

  本文关键词：广告仿拟语的认知语言学研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：309864