前景化在广告中的应用研究

发布时间：2021-11-26 08:42

　　在当今社会,如果没有广告很难想象世界会是什么样子。商人通过广告销售他们的产品,普通人从广告中获取商品信息并选择他们需要的东西。事实上,广告在人类社会的发展中起着至关重要的作用。正是由于广告的重要性,不同领域的学者对其进行了广泛的研究,以使广告更好地为人类服务。语言学家的研究发现,广告语言是非正式的、口语化的,与文学语言是有区别的。广告语言采用这种风格,其目的是缩小与观众的距离,使其更具吸引力。在这一点上,它又与文学是一样的,因为文学也试图通过各种修辞手段,使读者更容易理解和欣赏,其中前景化理论是最重要的修辞手段之一。以往的研究和实践证明,运用前景化手段可以使广告更具吸引力。然而,前景化在广告中的应用还没有得到广泛的研究。目前看到的一些报道仅仅研究了广告中前景化现象的存在以及前景化理论在广告中的适用性,对于前景化在广告中应用的深入系统研究还未见报道。视觉和听觉方面对前景化所起作用的研究尚未涉及,前景化理论应用于广告时,应该注意哪些问题也没有研究。鉴于以往研究中存在的问题和不足,本文主要研究四个问题:（1）如何通过语言偏离实现广告中的质量前景化?（2）如何通过语言平行实现广告中的数量前景化... 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：100 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Acknowledgements
ABSTRACT
摘要
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Questions
    1.3 Research Methods
    1.4 Research Significance
    1.5 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Researches on Advertising Language
        2.1.1 Descriptions of Advertising
        2.1.2 Research History of Advertising Language
        2.1.3 Features of Advertising Language
    2.2 Researches on the Development of Foregrounding Theory
        2.2.1 Researches in Foreign Countries
        2.2.2 Researches in China
    2.3 Researches on Foregrounding in Advertising
        2.3.1 Researches in Foreign Countries
        2.3.2 Researches in China
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 Foregrounding and Foregrounding Theory
        3.1.1 Foregrounding
        3.1.2 Foregrounding Theory
    3.2 Foregrounding Categories in the Theory
    3.3 Foregrounding Principles in the Theory
    3.4 Foregrounding Devices in the Theory
        3.4.1 Deviation Devices
        3.4.2 Parallelism Devices
Chapter Four The Application of Foregrounding in Advertising
    4.1 Qualitative Foregrounding in Advertising via Linguistic Deviations
        4.1.1 Phonological Deviation
        4.1.2 Graphological Deviation
        4.1.3 Lexical Deviation
        4.1.4 Grammatical Deviation
        4.1.5 Semantic Deviation
    4.2 Quantitative Foregrounding in Advertising via Linguistic Parallelisms
        4.2.1 Phonological Parallelism
        4.2.2 Lexical Parallelism
        4.2.3 Grammatical Parallelism
        4.2.4 Semantic Parallelism
    4.3 Foregrounding in Advertising via Audiovisual Means
        4.3.1 Visual Deviations
        4.3.2 Visual parallelism
        4.3.3 Auditory Deviation and Parallelism
    4.4 Issues Should Be Noted When Foregrounding Theory Is Applied to Advertising
        4.4.1 Foregrounding Operations Should Be Centered on AIDA
        4.4.2 Foregrounding Theory Should Cooperate With Audiovisual Means
        4.4.3 Moderate Principle Should Be Obeyed
Chapter Five Conclusion
    5.1 Major Findings of the Study
    5.2 Contributions and Limitations of the Study
    5.3 Recommendation for Future Researches
Bibliography
Publications


【参考文献】：
期刊论文
[1]中文房地产广告语言的前景化分析[J]. 岳皓洁.  安徽文学(下半月). 2010(11)
[2]广告英语中的质量前景化赏析(英文)[J]. 杨胜兰.  语文学刊(外语教育与教学). 2010(04)
[3]浅谈广告语言的特点[J]. 任永辉.  现代语文. 2006(02)
[4]广告英语的突出形式及其语义信息[J]. 刘长缨.  西华师范大学学报(哲学社会科学版). 2005(02)
[5]韩礼德功能文体学理论述评[J]. 张德禄.  外语教学与研究. 1999(01)
[6]突出与理解[J]. 黄震华.  外语教学与研究. 1985(03)



本文编号：3519791