关键词广告商标使用认定研究

发布时间：2022-09-28 13:28

　　关键词广告是指搜索引擎服务提供商采取智能搜索技术,建立索引数据库,在网民输入关键词进行搜索后,由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词要求的所有相关网页。近年来,因关键词推广所导致的商标侵权问题频频发生,同时该问题在学术界和司法实务中也面临很多争议。囿于缺乏审判经验,又无可直接适用的法律法规,我国法院在审理关键词广告商标侵权案件时还存有一定的困境。本文主要研究的是关键词广告商标使用行为的认定问题。根据“举轻明重”的原则,如果将他人商标仅作为关键词广告这一行为构成商标性使用,那么在赞助链接标题及描述中使用该商标当然应当被认定为构成商标性使用。因此,本文讨论的争议行为是将他人商标仅作为关键词广告,且未将之置于广告标题及描述中的行为。首先,对于关键词广告商标使用中所涉及的基本内容进行区分和介绍,分析了关键词广告商标在理论界的争议;其次,阐释了关键词广告商标使用这一行为在我国立法和司法的现状,以及《商标法》和《商标法实施条例》规定不完善所带来的弊端;再次,分析了域外关键词广告商标使用的现状,包括美国、日本及欧盟的立法规定和典型案例。最后,在搜集众多案例,查阅大量文献的基础上,学习和借鉴... 

【文章页数】：36 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究现状评述
    1.3 研究方法与结构
第二章 关键词广告商标使用的理论分析
    2.1 关键词广告商标使用的内涵
        2.1.1 网络环境下商标使用的含义
        2.1.2 关键词广告商标使用的类型
        2.1.3 关键词广告商标使用的特点
    2.2 关键词广告商标使用的认定
        2.2.1 关键词广告外部使用的认定
        2.2.2 关键词广告内部使用的认定
第三章 我国关键词广告商标使用认定的主要问题
    3.1 我国商标使用认定的立法存在缺陷
        3.1.1 《商标法》对商标使用的规定过于笼统
        3.1.2 《商标法实施条例》对商标使用的规定不明确
    3.2 我国关键词广告商标使用认定的标准不一致
        3.2.1 关键词广告外部使用属于商标性使用
        3.2.2 关键词广告内部使用认定标准不一
第四章 关键词广告商标使用认定的域外考察
    4.1 美国关键词广告商标使用的现状
        4.1.1 美国对于商标使用的相关规定
        4.1.2 美国关键词广告的司法实践
    4.2 日本关键词广告商标的现状
        4.2.1 日本商标使用认定的规定
        4.2.2 日本商标使用认定的特征
    4.3 欧盟关键词广告商标的现状
        4.3.1 欧盟商标使用的相关规定
        4.3.2 欧盟关键词广告的司法实践
    4.4 域外经验总结
        4.4.1 界定商标使用的要素
        4.4.2 界定关键词广告主体的行为
第五章 完善关键词广告商标使用认定的若干建议
    5.1 确定关键词广告商标使用的主要原则
        5.1.1 整体性原则
        5.1.2 适法性原则
        5.1.3 私权属性原则
        5.1.4 利益平衡原则
    5.2 完善商标仅用于关键词广告的认定标准
        5.2.1 关键词广告不得更改商标的组合形式
        5.2.2 关键词广告必须在商业活动中公开使用
        5.2.3 关键词广告必须连续使用
        5.2.4 关键词广告商标使用必须能区分商品或服务来源
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]商标性使用在商标侵权认定中的作用[J]. 席怡.  太原理工大学学报(社会科学版). 2018(03)
[2]最高人民法院知识产权法见解及其作成方式的评价与反思[J]. 刘孔中,张浩然.  知识产权. 2018(05)
[3]商标使用及其判断标准省思[J]. 刘毅.  知识产权. 2018(04)
[4]从香港地区案例看商标的真实使用[J]. 时晨.  现代管理科学. 2018(02)
[5]商标侵权中“商标使用”的认定[J]. 朱晓睿.  知识产权. 2017(11)
[6]商标性使用在侵权诉讼中的作用及其认定[J]. 凌宗亮.  电子知识产权. 2017(09)
[7]论商标使用在商标侵权构成中的地位[J]. 王太平.  法学. 2017(08)
[8]《商标法》中“商标使用”制度体系的解释、检讨与改造[J]. 刘铁光.  法学. 2017(05)
[9]商标使用:商标侵权先决条件的检视与设定[J]. 李士林.  法律科学(西北政法大学学报). 2016(05)
[10]论互联网关键词广告的商标侵权认定规则[J]. 阳东辉.  政治与法律. 2016(09)

硕士论文
[1]关键词广告商标侵权问题研究[D]. 李杰.华东政法大学 2013



本文编号：3681749