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南京市会展旅游的SWOT分析与发展对策研究

发布时间：2016-09-20 17:08

本文关键词：厦门会展旅游发展的SWOT分析与对策研究，，由笔耕文化传播整理发布。

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南京会展发展研究

2007年第1期

萍乡高等专科学校学报JournalofPingxiangCollege

2007NO.1

南京市会展旅游的SWOT分析与发展对策研究

江贤卿

(厦门大学管理学院,福建厦门　361005)

摘　要:会展旅游是一种高利润、高产出、专业性极强的旅游项目。本文采用SW

南京市会展旅游的SWOT分析与发展对策研究

OT势与劣势、机会与威胁进行了分析,:;人才培养战略;加强会展行业自律,建立南京会展行业协会;,。关键词:南京;会展旅游;SWOT分析;发展对策

中图分类号:F270A:1007-()年代国际旅游业发展的一种新型旅游产品。它不仅可以带来巨大的经济效益,而且在提升城市功能、改善城市的人居环境、促进城市环保、增加就业机会等方面均产生了巨大的推动作用。目前各国、各地区都不断开始重视会展旅游的发展。但南京市的会展旅游仍处于起步阶段,尚不具备行业规模和明显的产业特征。因此对南京会展旅游进行SWOT分析,继而提出进一步的发展对策就显得很有意义了。

一、会展旅游的概念与特点(一)会展旅游的概念

近几年以来会展旅游在我国出现了迅猛增长的势头,学术界也对此进行了积极的研究。国际上把会展旅游界定为MICE,即包含公司业务会议、奖励旅游、协会团体组织会议、展览四个部分。因此看来,会展旅游是旅游业与会展业相结合的产物。对于会展旅游概念的界定,国内学者有很多不同的看法,但核心目的都是为了有利于会展旅游行业范围的明晰。因此,可以从旅游需求和旅游供给的角度来定义会展旅游:从旅游需求的角度分析,会展旅游是指特定的受众到特定的地方去参与各种会议与展览活动,并附带有相关的参观、游览及考察内容的一种旅游活动形式;从旅游供给的角度分析,会展旅游是指特定的机构与企业以组织参与各类会议、展览等相关活动为目

[1]

的而推出的一种专项旅游产品。

(二)会展旅游的特点

与常规的传统观光旅游相比,会展旅游具有组团规模大、停留时间长、创汇能力强、带动作用强等特点,享有“旅游皇冠上的宝石”的美誉。

组团规模大。由于各类会议、展会的时间较为集中,参展人数较多,要保证游客在会展期间大批进入,会展旅游组团的规模通常较大。如2005中国南京重大项目洽谈会,共吸引了24个国家及港澳台地区和国内30个省、市的众多客商参加,总人数逾7000人

南京市会展旅游的SWOT分析与发展对策研究

。停留时间长。根据“国际大会和会议协会”的界定,国际会议的会期应在3天以上。而发展商务、会议与展览可以延长游客的停留天数,已成为业界的共识。

创汇能力强。由于国际性会议和展览吸引的海外客商数量大,消费档次高,因此比普通旅游能获得更多的外汇收入。

带动作用强。会展旅游具有明显的关联、带动与辐射作用。有经验数据表明,会展旅游的直接经济收益与综合社会经济收益的比例为1:9。例如,第45届中国医疗器械博览会2001年4月在南京举办期间,数十万客商花费超过2亿元,产生了巨大的综合效

[2]益。又如2005年南京市全年共办各类会议、展览4600多个,其中1000个摊位以上的展览12个,500个以上的50个,全年拉动经济超过100亿元。

　　收稿日期:2006-10-10

作者简介:江贤卿(1983-),男,福建福州人,硕士,研究方向:旅游规划与旅游市场.

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