引入型品牌会展的参展商忠诚度问题研究

发布时间：2017-03-24 15:03

  本文关键词：引入型品牌会展的参展商忠诚度问题研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：培养品牌会展、以品牌会展带动城市会展业已成为当前城市发展会展经济的重要手段。相对于一级城市在发展品牌会展方面所具有的经济、文化、区域影响等优势,二级城市在品牌会展培养方面面临诸多困难,与已有品牌会展进行合作成为大多数二级城市“借力”发展品牌会展的选择。在合作过程中,参展商对二级城市引入的品牌会展有何认知?其忠诚度如何?二级城市与品牌会展的拥有者之间通过什么方式合作、双方的利益如何在合作中获得满足?合作双方对品牌会展分别产生哪些影响?分析二级城市在与既有品牌会展合作培育会展品牌过程中合作双方的利益分配问题是本文的研究问题。 本文以威海渔具展为研究案例,通过回顾品牌、品牌会展的相关概念与研究以及合作理论等,结合威海渔具展的实际背景,构建参展商忠诚度模型,设计调查问卷对参展商忠诚度进行测量。调查结果表明参展商对引入型品牌会展与品牌拥有者的忠诚度较高,而对举办地的忠诚度较低。借助访谈资料与竞争合作理论对这一调查结果进行深入分析与解释,发现二级城市在与既有品牌会展合作培育会展品牌过程中的合作问题本质即是合作双方的利益分配问题。并运用竞争合作理论对这一研究问题提出合理化对策。 论文共分七部分： 第一章介绍了本研究的现实背景与理论背景,并明确提出本研究问题与目的,阐述了本研究的理论意义与现实意义。第二章围绕品牌、品牌会展和合作中的利益问题几部分进行文献综述,以期从中找出对本研究问题有价值的理论依据。并对品牌会展的概念进行界定,对品牌会展与会展品牌进行区分。第三章明确本文研究思路与研究方法,为全文建立研究框架。第四章对本研究对象威海渔具展的培育过程的实际举办效果进行介绍为后文研究做铺垫。第五章通过设计调查问卷分别测量参展商对威海渔具展、主办方CHINA FISH以及主办地威海的忠诚度,由调查结果分析威海渔具展的合作各方在这一品牌会展中的作用。第六章基于竞争合作理论对前文作用格局形成的原因进行理论解释,发现其问题实质是合作双方的面利益分配问题。第七章总结本研究结论与不足,并运用合作理论建立合作双赢利益机制和利益保障机制以为解决该研究问题提供对策参考。
【关键词】：品牌会展 参展商忠诚度 合作利益分配
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F713.83
【目录】：

• 摘要11-13
• Abstract13-15
• 第一章 前言15-18
• 一、研究背景和问题15-16
• (一) 研究背景15-16
• (二) 研究问题与目的16
• 二、研究意义16-18
• (一) 理论意义16-17
• (二) 现实意义17-18
• 第二章 文献回顾18-34
• 一、品牌及品牌会展18-27
• (一) 品牌忠诚度18-25
• (二) 品牌会展25-27
• 二、国内外品牌会展研究现状27-30
• (一) 主要研究议题27-29
• (二) 品牌会展培育的相关研究29-30
• 三、合作中的利益问题研究30-34
• (一) 合作研究30-32
• (二) 合作利益研究32-34
• 第三章 研究设计34-37
• 一、研究方法34-35
• (一) 研究方法：案例研究法34
• (二) 案例选择34-35
• (三) 研究思路与分析框架35
• 二、资料收集与分析方法35-37
• (一) 资料收集方法35-36
• (二) 数据分析方法36-37
• 第四章 渔具展发展历程及品牌培育过程37-42
• 一、威海会展业发展历程37-38
• 二、威海渔具展品牌培育过程38-42
• (一) 渔具展的诞生背景38
• (二) 与CHINA FISH的合作过程38-40
• (三) 渔具展举办情况40-41
• (四) 渔具展举办效果41-42
• 第五章 参展商对威海渔具展的忠诚度42-62
• 一、问卷设计42-45
• (一) 模型与假设42-43
• (二) 问卷设计43
• (三) 样本特征与抽样方法43-44
• (四) 信度与效度44-45
• 二、参展商对威海渔具展忠诚度分析45-47
• 三、参展商对CHINA FISH忠诚度分析47-50
• 四、参展商对主办地威海忠诚度分析50-58
• (一) 渔具展重要性与满意度因子分析50-57
• (二) 威海城市品牌辐射范围分析57-58
• 五、参展原因因子分析58-60
• 六、问卷调查结论60-62
• 第六章 基于竞争合作理论的参展商忠诚度影响因素分析62-69
• 一、合作得以形成的原因分析62-64
• (一) 贡献62-63
• (二) 亲密63
• (三) 远景63-64
• 二、合作出现问题的原因分析64-69
• (一) 存在的问题64-66
• (二) 问题原因分析66-69
• 第七章 研究结论及对策69-77
• 一、研究结论69-70
• (一) 研究结论69
• (二) 讨论69-70
• 二、渔具展合作对策70-77
• (一) 基于合作理论的合作双赢利益机制70-73
• (二) 合作保障机制73-77
• 附录：威海渔具展参展商忠诚度调查问卷77-79
• 参考文献79-82
• 致谢82-83
• 学位论文评阅及答辩情况表83

【参考文献】

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本文编号：265752