展会与媒体互动研究

发布时间：2017-04-10 08:21

  本文关键词：展会与媒体互动研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来，会展业发展迅猛，势如破竹十一五期间，会展业取得了骄人的成绩，对国民经济的增长贡献较大2010年，随着上海世博会的成功举办，中国更是进入了一个大会展时代综观一些展会的成功之处，除了自身质量过硬，吸引着该行业佼佼者的参展与观展，无不与其自成体系的整合营销计划以及媒体的宣传和造势有关，而媒体对于展会这一大事件的报道也能提升其自身的人气指数展会和媒体双方存在着利益的互通之处，两者之间的互动不仅有助于展会得到良好的宣传，同时也能给媒体带来良好的收益因此，若能创新媒介沟通互动理论，并引起展会组织者的重视，理论与实践相结合，我国展会的发展必将进入一个新的平台基于这一考虑，本文将研究分为以下几部分： 第一部分，绪论介绍了本文研究的缘起所在研究目的及研究方法及意义，并概述了国内外对于媒体与展会互动如何选择媒体及传播效果的研究现状 第二部分，理论基础由于展会与媒体互动的研究稀缺，理论基础主要论述展会及媒体宣传的相关理论 第三部分，展会和媒体内在需求分析分别从媒体与展会的各自内在属性特点及各自所处的环境进行论述，认为媒体具有传播的职能属性是减少信息不对称的有力渠道其行业参与度和社会关注度高但同时竞争压力也很大；而展会类别多样化并需要吸引高质量的参展商和专业观众当出现危机事件时需要通过媒体及时公关等这些需求表明媒体与展会有着互动的基础和必要性 第四部分，展会与媒体的互动研究这一部分对展会如何与媒体互动进行探究，首先以一个成功沟通的案例进行铺垫，从而得出去单向互动——广告投放双向互动——新闻传播和多面互动——通过新媒体与公众互动这样一个多层次的互动模式 第五部分，以2012第五届青岛秋季国际车展具体案例为例，深入展会现场进行相关数据调研，并用因子分析的方法自动将其互动效果分为公众对展会宣传注意程度对媒体传播的认知对展会宣传的认知对展会传播情感反应公众行动的诱发动机以及展会的宣传对公众的行为影响这几方面，最后提出一些策略性建议，认为展会应该强化共赢意识，进一步深化与媒体的合作；在广告的设计中要突出广告创意，调动公众的情感反应；报道内容应避免单一化，需改善报道内容，引起公众兴趣；了解公众的媒体习惯，针对各媒体的特点，，正确使用媒体；利用好互动媒体深入与公众的互动并强化多媒体的互动营销 最后一部分为结语，综述全文总结不足并对未来进行展望
【关键词】：媒体 展会 互动 效果评价
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.83;G206
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-13
• 1 绪论13-26
• 1.1 选题背景与课题来源13-14
• 1.2 研究目的及研究意义14-15
• 1.2.1 理论意义14-15
• 1.2.2 实践意义15
• 1.3 研究综述15-23
• 1.3.1 媒体互动的研究综述15-19
• 1.3.2 媒体选择理论综述19-20
• 1.3.3 媒体传播效果评价研究综述20-23
• 1.4 研究内容23-24
• 1.5 研究的框架研究方法及创新之处24-26
• 1.5.1 研究框架24
• 1.5.2 研究方法24-25
• 1.5.3 论文的可能创新之处25-26
• 2 相关概念及理论基础26-31
• 2.1 展会26-27
• 2.1.1 展会及其发展26
• 2.1.2 展会的类型26-27
• 2.2 媒体宣传相关理论27-31
• 2.2.1 关于媒体的研究27-28
• 2.2.2 大众传播学28
• 2.2.3 媒体传播效果评价28-31
• 3 展会与媒体互动内在需求分析31-39
• 3.1 媒体的内在需求分析31-35
• 3.1.1 媒体的传播职能属性31
• 3.1.2 媒体是减少信息不对称的有利渠道31-32
• 3.1.3 媒介的行业参与度与社会关注度高32-33
• 3.1.4 媒介之间激烈的竞争环境33-34
• 3.1.5 塑造良好媒体形象的需求34-35
• 3.2 展会的内在需求分析35-39
• 3.2.1 对展会自身的分析35
• 3.2.2 吸引参展商和专业观众的需求35-37
• 3.2.3 提高关注度和知名度的需求37
• 3.2.4 及时危机公关，宣传正面形象37-39
• 4. 展会与媒介互动模式探究39-51
• 4.1 展会与媒介沟通成功案例的借鉴—— “2010 上海世博会”媒介推广计划39-42
• 4.1.1 2010 上海世博会简介39-40
• 4.1.2 2010 上海世博会的媒介沟通计划40-42
• 4.2 展会与媒介互动模式42-51
• 4.2.1 单向宣传——广告投放42-46
• 4.2.2 双向互动——新闻播报46-47
• 4.2.3 多面互动——通过互动媒体与公众的互动47-51
• 5 展会与媒体互动效果评价——以 2012 第五届青岛秋季国际车展 为例51-77
• 5.1 展会介绍51
• 5.2 展会与媒介互动分析51-59
• 5.2.1 单向传播——广告投放51-53
• 5.2.2 双向互动——新闻报道53-57
• 5.2.3 多面互动——通过互动媒体与公众的互动57-59
• 5.3 互动效果评价指标体系的建立及调查结果统计59-67
• 5.3.1 调查方法及调研过程59
• 5.3.2 问卷设计与调查内容59-60
• 5.3.3 个体样本描述性统计结果60-61
• 5.3.4 展会与媒体互动效果因子分析61-67
• 5.4 基于因子分析法的展会与媒体互动效果评价67-73
• 5.4.1 公众对展会宣传注意程度分析67-68
• 5.4.2 公众对媒体传播的认知68-69
• 5.4.3 公众对展会宣传的认知69-70
• 5.4.4 公众对展会传播情感反应70-71
• 5.4.5 公众行动的诱发动机71-72
• 5.4.6 展会的宣传对公众的行为影响72-73
• 5.5 基于效果评估的策略和建议73-77
• 5.5.1 强化共赢意识，进一步深化与媒体的合作73
• 5.5.2 突出广告创意，调动公众的情感反应73-74
• 5.5.3 改善报道内容，引起公众兴趣74
• 5.5.4 了解公众的媒体习惯，正确使用媒体74-76
• 5.5.5 深入与公众的媒体互动76
• 5.5.6 强化多种媒体互动营销76-77
• 结语77-78
• 参考文献78-82
• 附录82-87
• 致谢87-88
• 个人简历88
• 发表的学术论文88-89

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