公益营销是“赚钱工具”还是“赔钱买卖”——公益营销对财务绩效的影响研究

发布时间：2017-08-11 18:12

  本文关键词：公益营销是“赚钱工具”还是“赔钱买卖”——公益营销对财务绩效的影响研究

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【摘要】：基于公益性捐赠的视角,以沪深两市237家上市公司为样本,本研究实证检验了上市公司的公益营销行为对其财务绩效的影响。研究结果表明:上市公司的公益营销行为与企业股权价值显著正相关;上市公司公益性捐赠金额与其财务绩效显著正相关;国有控股企业以及资产负债率较低的企业进行公益营销所创造的财务收益显著高于非国有企业以及资产负债率较高的企业。总体而言,我国上市公司的公益营销行为在短期内能够显著提升企业股权价值及财务绩效。
【作者单位】： 电子科技大学经济与管理学院;
【关键词】： 公益营销 公益性捐赠 累计异常收益率 财务绩效
【分类号】：F274;F275
【正文快照】： 1引言公益营销是企业承担社会责任的方式之一,同时它也是帮助企业获得知名度和信任度的工具之一[1]。自2008年汶川大地震后,有媒体报道称中国进入了公益元年。汶川地震后以加多宝为代表的企业纷纷慷慨解囊,其中加多宝率先向汶川捐赠一亿元,使得加多宝名震一时,该年加多宝销量

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6 本报记者 苍

本文编号：657527