节庆活动对台儿庄古城旅游形象影响研究

发布时间：2023-05-11 00:01

　　近年来,旅游节庆发展迅速,成为促进旅游地发展的重要途径。但旅游节庆是一把“双刃剑”,在提高旅游地形象和促进当地旅游业发展的同时,也会给旅游地带来一系列负面影响。论文以台儿庄古城为研究案例地,从旅游者的角度,研究旅游节庆对旅游形象的影响,并为台儿庄古城旅游业的发展提供指导依据。首先,论文依据表征系统理论、符号学理论和旅游凝视理论及相关学者有关节庆活动和旅游地形象的研究成果,在充分考虑台儿庄古城发展现状的基础上,构建节庆活动对旅游地影响的指标体系,该体系主要包括:旅游者人口学特征,台儿庄古城旅游感知形象是否受节庆活动影响和节庆活动对台儿庄古城旅游形象影响因素的调查。其次,论文利用配对样本T检验的方法,分析旅游者感知的旅游地形象是否受节庆活动的影响;利用因子分析、方差分析、相关分析以及卡方检验的方法,从旅游地认知形象、情感形象和意动形象三个方面,研究节庆活动对旅游地形象的影响;并利用非结构法中的“共同性—唯一性链”,分析节庆活动期间最受旅游者喜爱、最具特色的旅游活动。研究结果主要如下:(1)旅游者对旅游地形象的感知受节庆活动的影响深刻。一方面,节庆活动对旅游地整体形象感知有影响,参加节庆活动...

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 国内外相关研究进展
    1.4 研究内容与方法
    1.5 技术路线
第2章 相关概念与理论基础
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 节庆
        2.1.2 旅游节庆
        2.1.3 旅游形象
    2.2 理论基础
        2.2.1 表征系统理论
        2.2.2 符号学理论
        2.2.3 旅游凝视理论
第3章 研究区概况、研究设计与数据获取
    3.1 研究区概况
        3.1.1 台儿庄古城概况
        3.1.2 节庆活动发展概况
    3.2 研究设计
        3.2.1 问卷设计
        3.2.2 样本选取
    3.3 数据获取
        3.3.1 问卷发放与回收
        3.3.2 信度检验
        3.3.3 数据描述性统计分析
第4章 节庆活动前后台儿庄古城旅游形象感知差异分析
    4.1 节庆活动前后台儿庄古城形象感知分析
        4.1.1 游客参加节庆活动前形象感知分析
        4.1.2 游客参加节庆活动后形象感知分析
        4.1.3 游客参加节庆活动前后形象感知差异分析
    4.2 不同群体参加节庆活动前后形象感知差异分析
        4.2.1 不同性别感知差异
        4.2.2 不同年龄感知差异
        4.2.3 不同学历感知差异
        4.2.4 不同职业感知差异
        4.2.5 不同月收入感知差异
        4.2.6 不同客源地感知差异
    4.3 小结
第5章 节庆活动对台儿庄古城旅游形象影响分析
    5.1 节庆活动对旅游地认知形象影响分析
        5.1.1 认知形象影响分析
        5.1.2 认知形象群体感知差异分析
    5.2 节庆活动对旅游地情感形象影响分析
        5.2.1 情感形象统计分析
        5.2.2 情感形象与认知形象相关分析
    5.3 节庆活动对旅游地意动形象影响分析
    5.4 节庆活动对旅游地形象影响的非结构法分析
    5.5 小结
第6章 研究结论与展望
    6.1 结论与讨论
    6.2 不足与展望
参考文献
附录
在读期间发表的学术论文及研究成果
致谢



本文编号：3813756