昆明旅游目的地主题形象创意及宣传口号提炼

发布时间：2023-05-11 02:33

　　用内容分析法对昆明旅游形象感知要素进行高频词提取并予以维度划分,昆明旅游吸引物以人文景观为主,水域地质景观为辅,旅游基础设施基本满足游客需求,环境氛围营造符合昆明市"春城""花城"的营销定位。游客对于昆明的情感形象为正面,主要来源于对旅游吸引物和地方氛围的感知,并产生了推荐意愿及喜欢的情感,形成了口碑效应;负面印象主要源于昆明干燥的气候以及强烈的日照,让不少耐不住晒的游客不得已缩短游览时间。

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【文章目录】：
一、引言
二、文献综述
    （一）旅游形象的构成要素及概念辨析
    （二）旅游形象感知及其影响因素
    （三）旅游形象的塑造与营销
三、研究设计
    （一）样本网站与案例地选取
    （二）数据收集及处理
    （三）研究方法
四、研究结果分析
    （一）高频词分析
    （二）目的地感知维度分析
    （三）目的地形象创意及口号提炼
        1. 形象创意
        2. 口号提炼
五、结论与研究局限
    （一）结论
        1. 昆明旅游的主与辅
        2. 昆明旅游评价的正与负
        3. 昆明市旅游形象Logo的创意设计
    （二）研究局限



本文编号：3813981