普洱市普洱茶文化旅游市场开发研究
发布时间：2023-05-21 21:59
社会经济的发展和生产力水平的提高使人们工作效率得到提升,工作时间大幅度缩短,生活水平也更上一个台阶,人们对旅游的需求随之加大,旅游已经成为人们生活中的重要组成部分,而且与相关产业的融合不断加强,茶文化旅游也在这样的时代背景下应运而生。但是,由于茶文化旅游开发时间短,经验不足,对茶文化旅游市场的开发也仅仅是停留在粗放开发阶段。普洱市地处祖国边陲,茶文化历史底蕴深厚、风景优美、温度舒适、森林覆盖率高、民族文化丰富多彩,是普洱茶文化旅游市场深度开发的必要条件,近年来,普洱茶文化旅游市场开发在政府和旅游企业的带领下取得了一定的成绩,但也还没有形成成熟的普洱茶文化旅游市场开发体系,因此,基于上述原因本文着力于围绕普洱茶文化旅游市场深度开发进行研究。本文借鉴相关学者的前期研究成果,界定了相关概念,从收入水平、闲暇时间、旅游动机、目的地吸引力、客源市场几个方面对旅游需求影响的分析入手,剖析了普洱市普洱茶旅游市场开发所具有的自然资源、地理位置、交通网络、人文资源等条件,为市场深度开发提供了依据。本文基于旅游市场开发、旅游消费者心理视角设计市场调查问卷,采用调查问卷和访谈法对旅游者进行包括描述性分析、目...
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1、绪论
1.1 研究背景、目的和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究的目的及意义
1.2 研究思路、论文框架及研究方法
1.2.1 基本思路
1.2.2 论文框架
1.2.3 主要研究方法
1.3 理论和实际应用价值
1.4 国内茶文化研究现状
1.4.1 国内茶文化研究
1.4.2 国内茶文化旅游研究
1.4.3 国内普洱茶文化旅游发展现状
1.5 国外茶文化研究综述
1.5.1 茶文化研究
1.5.2 普洱茶文化旅游研究现状
1.6 普洱茶文化旅游市场研究的相关理论界定
1.6.1 相关概念的界定
1.6.2 基础理论研究
2、普洱茶文化旅游市场深度开发的可行性分析
2.1 普洱茶文化旅游市场供给
2.1.1 历史文化及区位优势
2.2 基础设施的逐步完善
2.2.1 公路交通
2.2.2 铁路交通
2.2.3 航空运输
2.2.4 水路交通
2.3 气候条件
2.4 丰富多样的产品资源
2.4.1 茶树资源宝库
2.4.2 多样的植物资源
2.4.3 多彩的民族节日节庆
2.4.4 内容丰富的茶文化史诗
2.4.5 多样的饮茶方式
2.4.6 历史悠久的茶文化遗迹
2.4.7 丰富的茶产品
2.5 普洱茶文化旅游市场需求
2.5.1 影响需求的因素
2.5.2 主观需求
3、茶文化旅游市场深度开发的必要性
3.1 满足人们求新、求奇的心理要求
3.2 提高当地居民的生活水平
3.3 丰富茶文化旅游产品
3.4 有利于茶文化旅游资源整合
4、调查问卷数据分析
4.1 调查问卷说明
4.2 问卷内容
4.3 描述性分析
4.3.1 游客性别分析
4.3.2 游客年龄分布
4.3.3 游客受教育程度
4.3.4 游客职业构成
4.3.5 游客收入状况
4.3.6 游客常住地分布
4.3.7 参观茶文化旅游资源的次数
4.4 普洱茶文化旅游者的选择
4.4.1 交通工具的选择
4.4.2 游客出行信息来源
4.4.3 游客旅游形式
4.4.4 游客停留时间
4.4.5 游客选择出游的季节
4.5 游客的消费构成
4.5.1 门票消费
4.5.2 住宿类型的选择
4.5.3 参加茶文化旅游活动时的预算
4.6 普洱茶文化旅游者的旅游动机及普洱茶文化旅游项目的吸引力
4.6.1 普洱茶文化旅游者的旅游动机
4.6.2 茶文化旅游项目的吸引力
4.7 旅游目的地满意度评价
4.7.1 茶文化旅游景区的满意度
4.7.2 对茶文化旅游现有开发模式的评价
4.7.3 旅客的口碑宣传
4.7.4 游客重游率
5、普洱茶文化旅游市场深度开发存在的问题
5.1 茶文化旅游产品老化
5.2 产品价格单一,游客的消费水平低
5.3 销售渠道不畅
5.4 产品宣传渠道不畅,游客分布集中
5.5 基础设施建设滞后,导游服务不规范
6、茶文化旅游深度开发策略
6.1 建立政府+企业+农户的合作关系
6.2 开发老年旅游市场
6.3 扩大产品宣传力度,积极主动拓展市场
6.4 加强基础设施建设
6.5 开发彰显特色的茶文化主题旅游项目
6.6 树立茶文化旅游品牌建设意识
6.7 做好市场细分、留住游客
6.8 加强茶文化旅游的售后服务工作
6.9 坚持生态保护发展战略
7、结论、不足与展望
7.1 结论
7.2 不足
7.3 展望
普洱茶文化旅游市场深度开发研究调查问卷表
参考文献
致谢
本文编号：3821502
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1、绪论
1.1 研究背景、目的和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究的目的及意义
1.2 研究思路、论文框架及研究方法
1.2.1 基本思路
1.2.2 论文框架
1.2.3 主要研究方法
1.3 理论和实际应用价值
1.4 国内茶文化研究现状
1.4.1 国内茶文化研究
1.4.2 国内茶文化旅游研究
1.4.3 国内普洱茶文化旅游发展现状
1.5 国外茶文化研究综述
1.5.1 茶文化研究
1.5.2 普洱茶文化旅游研究现状
1.6 普洱茶文化旅游市场研究的相关理论界定
1.6.1 相关概念的界定
1.6.2 基础理论研究
2、普洱茶文化旅游市场深度开发的可行性分析
2.1 普洱茶文化旅游市场供给
2.1.1 历史文化及区位优势
2.2 基础设施的逐步完善
2.2.1 公路交通
2.2.2 铁路交通
2.2.3 航空运输
2.2.4 水路交通
2.3 气候条件
2.4 丰富多样的产品资源
2.4.1 茶树资源宝库
2.4.2 多样的植物资源
2.4.3 多彩的民族节日节庆
2.4.4 内容丰富的茶文化史诗
2.4.5 多样的饮茶方式
2.4.6 历史悠久的茶文化遗迹
2.4.7 丰富的茶产品
2.5 普洱茶文化旅游市场需求
2.5.1 影响需求的因素
2.5.2 主观需求
3、茶文化旅游市场深度开发的必要性
3.1 满足人们求新、求奇的心理要求
3.2 提高当地居民的生活水平
3.3 丰富茶文化旅游产品
3.4 有利于茶文化旅游资源整合
4、调查问卷数据分析
4.1 调查问卷说明
4.2 问卷内容
4.3 描述性分析
4.3.1 游客性别分析
4.3.2 游客年龄分布
4.3.3 游客受教育程度
4.3.4 游客职业构成
4.3.5 游客收入状况
4.3.6 游客常住地分布
4.3.7 参观茶文化旅游资源的次数
4.4 普洱茶文化旅游者的选择
4.4.1 交通工具的选择
4.4.2 游客出行信息来源
4.4.3 游客旅游形式
4.4.4 游客停留时间
4.4.5 游客选择出游的季节
4.5 游客的消费构成
4.5.1 门票消费
4.5.2 住宿类型的选择
4.5.3 参加茶文化旅游活动时的预算
4.6 普洱茶文化旅游者的旅游动机及普洱茶文化旅游项目的吸引力
4.6.1 普洱茶文化旅游者的旅游动机
4.6.2 茶文化旅游项目的吸引力
4.7 旅游目的地满意度评价
4.7.1 茶文化旅游景区的满意度
4.7.2 对茶文化旅游现有开发模式的评价
4.7.3 旅客的口碑宣传
4.7.4 游客重游率
5、普洱茶文化旅游市场深度开发存在的问题
5.1 茶文化旅游产品老化
5.2 产品价格单一,游客的消费水平低
5.3 销售渠道不畅
5.4 产品宣传渠道不畅,游客分布集中
5.5 基础设施建设滞后,导游服务不规范
6、茶文化旅游深度开发策略
6.1 建立政府+企业+农户的合作关系
6.2 开发老年旅游市场
6.3 扩大产品宣传力度,积极主动拓展市场
6.4 加强基础设施建设
6.5 开发彰显特色的茶文化主题旅游项目
6.6 树立茶文化旅游品牌建设意识
6.7 做好市场细分、留住游客
6.8 加强茶文化旅游的售后服务工作
6.9 坚持生态保护发展战略
7、结论、不足与展望
7.1 结论
7.2 不足
7.3 展望
普洱茶文化旅游市场深度开发研究调查问卷表
参考文献
致谢
本文编号：3821502
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