体验营销提升农产品品牌竞争力的实证研究

发布时间：2024-04-20 04:44

　　体验营销是立足于消费者的感官、情感、思考、行动和关联层面而定义和设计的新型品牌营销模式。以寿光蔬菜采用的农事体验、会展体验、节庆体验营销模式为例,构建农产品品牌竞争力评价指标体系,利用因子分析法对比分析不同体验营销模式对农产品品牌竞争力的影响效果,利用层次分析法提取体验营销对农产品品牌竞争力最有效的影响因子,为提升中国农产品品牌竞争力提供具有参考价值的发展建议。

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【文章目录】：
1 农产品品牌体验营销模式
    1.1 感官体验
    1.2 情感体验
    1.3 思考体验
    1.4 行动体验
    1.5 关联体验
2 研究方法
    2.1 因子分析法
    2.2 层次分析法
3 实证研究——以寿光蔬菜为例
    3.1 基于因子分析法遴选有效体验营销模式
    3.2 基于层次分析法对比会展体验营销效果的影响因素
    3.3 小结
4 运用体验营销提升农产品品牌竞争力的发展策略
    4.1 满足顾客的品味需求和身份感认同
    4.2 提高顾客的互动性和参与度
    4.3 给顾客提供便利
    4.4 加强寿光蔬菜历史文化宣传



本文编号：3958897