国内管理咨询公司的数字营销研究

发布时间：2017-04-28 03:10

  本文关键词：国内管理咨询公司的数字营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：网络时代将营销方式变得越来越多元化，数字化营销已经成为了主流的营销方式。国内的咨询业正处于快速成长期，管理咨询行业也急于探索出一条创新并且与咨询行业特点相融合的数字化营销策略。本文通过第二章对数字营销理论的挖掘和阐述，第三章对国内管理咨询公司的营销现状进行分析总结，结合第四章国内管理咨询企业发展现状及困境，总结出一些适用于国内管理咨询公司自身发展的数字化营销策略，帮助企业找到降低营销成本的方法，使企业实现投资回报的最大化。第五章的数字化营销策略可以为企业建立成功的营销竞争战略提供合理建议，为企业开拓市场、树立品牌，走出具有自己特色的咨询之路有着实践指导作用。本文的创新之处在于通过第三方网络行为监测机构的数据，分析出国内管理咨询企业网络营销的现状及地区行业集中度，结合新兴的数字化营销方式，为管理咨询企业未来的营销投入方向提出了合理化建议。
【关键词】：管理咨询 数字化 网络营销 客户
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：C932;F274
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-13
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 国内外研究现状9-13
• 1.2.1 国外管理咨询发展现状9-10
• 1.2.2 国外数字营销发展现状10
• 1.2.3 国内管理咨询研究现状10-11
• 1.2.4 国内数字营销发展现状11-13
• 第2章 数字营销理论13-19
• 2.1 数字营销概念及特点13-15
• 2.1.1 数字营销的概念13
• 2.1.2 数字营销的特点13-15
• 2.2 数字营销的主要方式15-17
• 2.2.1 网络营销15
• 2.2.2 移动营销15
• 2.2.3 多媒体营销及户外营销15
• 2.2.4 数字营销与其他营销模式的比较15-17
• 2.3 数字营销的必然性17-19
• 第3章 管理咨询企业及其数字化营销实践19-28
• 3.1 管理咨询企业概述19-23
• 3.1.1 管理咨询企业的性质与特点19
• 3.1.2 管理咨询企业的主要营销方式19-21
• 3.1.3 管理咨询营销与传统营销的差异21-23
• 3.2 国内管理咨询企业的数字营销实践23-28
• 3.2.1 管理咨询企业在数字营销实践中取得的进展23-25
• 3.2.2 管理咨询企业在数字营销实践中存在的问题25-28
• 第4章 国内管理咨询企业的市场营销环境分析28-36
• 4.1 国内管理咨询业波特五力模型分析28-30
• 4.1.1 咨询行业的供应者28-29
• 4.1.2 咨询行业的潜在进入者29
• 4.1.3 咨询行业的消费者29-30
• 4.1.4 咨询行业的替代者30
• 4.1.5 咨询行业内的竞争者30
• 4.2 国内管理咨询企业 SWOT 分析30-36
• 4.2.1 国内管理咨询业的优势与劣势分析32-33
• 4.2.2 国内管理咨询业发展的机遇和威胁33-36
• 第5章 国内管理咨询企业数字化营销的应对策略36-45
• 5.1 数字化促销36-40
• 5.1.1 网络推广36-39
• 5.1.2 数据库营销39-40
• 5.1.3 定制化的电子期刊营销40
• 5.2 数字化建设40-42
• 5.2.1 管理创新40-41
• 5.2.2 人才建设41-42
• 5.3 数字化沟通42-45
• 5.3.1 社会化平台营销42
• 5.3.2 移动营销42-43
• 5.3.3 微电影营销43-45
• 第6章 本文总结45-46
• 参考文献46-49
• 致谢49-50
• 攻读学位期间发表的学术论文50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：国内管理咨询公司的数字营销研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：332002