莫里斯符号学视角下“中国梦”平面公益广告中的符号研究

发布时间：2024-02-28 01:19

　　自2012年11月习近平总书记提出“中国梦”这一重要指导思想后,公益广告的发展有了更大的主题背景。以“中国梦”为主题的平面公益广告以其鲜明的主题,浓烈的人文关怀引起了学术界的广泛关注。学界对该系列平面公益广告的研究主要从多模态,话语分析,传播学,心理学等角度对广告内容和广告效果进行研究。本研究将从莫里斯符号学的角度对“中国梦”平面公益广告中的符号进行研究。莫里斯认为符号具有符形,符义、符用三个维度。符形学研究符号形式特点或不同符号形式之间的关系;符义学研究符号与其所指示之间的关系,即符号的意义;符用学研究符号与其使用者之间的关系。本研究以莫里斯的符号学为理论基础,从中国文明网选取42幅“中国梦”平面公益广告,从符形、符义和符用三个层面分析研究“中国梦”平面公益广告中的各种符号,探讨其中的美学效果及主题意义,从而为平面公益广告设计者提供指导意义。研究发现:第一,在符形上,“中国梦”平面公益广告中充满了具有中国特色的文字符号、色彩符号、人物符号以及图形符号等。不同符号的使用及其彼此间的不同组合使“中国梦”平面公益广告呈现出独特的形式之美、修辞之美、色彩之美、亲和之美、简洁之美及布局之美。第...

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

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ACKNOWLEDGEMENTS
ABSTRACT
摘要
Chapter One INTRODUCTION
    1.1 Research Background
    1.2 Purpose and Significance of the Study
    1.3 Methodology and Research Questions
    1.4 Organization of this Thesis
Chapter Two LITERATURE REVIEW
    2.1 An Overview of Morris’s Semiotics
    2.2 Studies on Applications of Morris’s Semiotics
    2.3 Relevant Studies on Chinese Dream PPSAs
Chapter Three THEORETICAL FRAMEWORK
    3.1 Elements of Signs in Morris’s Semiotics
    3.2 Three Dimensions of Morris’s Semiotics
        3.2.1 Syntactics
        3.2.2 Semantics
        3.2.3 Pragmatics
Chapter Four AN ANALYSIS OF THE SIGNS IN CHINESE DREAM PPSAS
    4.1 Chinese Dream Print Public Service Advertisements
    4.2 Syntactic Level
        4.2.1 Different Signs in Chinese Dream PPSAs
        4.2.2 Combinations of Different Signs in Chinese Dream PPSAs
    4.3 Semantic Level
        4.3.1 Meanings of Signs in Terms of Individuals
        4.3.2 Meanings of Signs in Terms of the Society
        4.3.3 Meanings of Signs in Terms of the Country
    4.4 Pragmatic Level
        4.4.1 Promotion of the Chinese Culture
        4.4.2 Emphasis on the Auspiciousness of Chinese Dream
Chapter Five CONCLUSION
    5.1 Major Findings
    5.2 Limitations and Suggestions for Further Study
REFERENCES
PUBLISHED PAPERS



本文编号：3913250