呼和浩特地区体育赛事市场现状分析及对策

发布时间：2023-06-01 19:03

　　体育产业在西方发达国家早已成为重要的支柱型产业,体育竞赛表演业作为整个体育产业的核心占据着重要地位。近年来,在政府的政策导向和资金扶持下,我国一线城市,如北京、上海、广州等地,体育赛事市场呈现不断繁荣的景象。呼和浩特作为内蒙古自治区的首府城市,占据独有的文化资源优势,随着产业结构的深入调整,呼和浩特的体育赛事市场必将迎来最佳的发展机遇。本文主要运用文献资料、问卷调查和专家访谈法对呼和浩特体育赛事市场发展现状进行了考察。笔者结合呼和浩特市的经济、社会环境对内蒙古自治区以及呼和浩特的体育职能部门、体育赛事的潜在消费者群体以及本市与赛事相关的市场资源进行调查研究,从市场的角度对呼和浩特地区体育赛事发展现状进行了深入分析并提出相应对策。 目前呼和浩特市整体经济发展水平对于体育产业的发展是一个相对较好的时期,虽然具备一些独特的资源优势,但体育赛事市场受居民收入不平衡、产业结构不合理等因素的制约,赛事产品消费人数有限。此外,本土俱乐部无法发展壮大,也是制约地区赛事市场发展的一大因素。体育职能部门对赛事服务产品的功能设计单一,无法满足消费者需求。赛事产品营销手段局限,社会专业营销机构的优势在赛事市场...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
2. 文献综述
    2.1 国外研究现状
    2.2 国内研究现状
        2.2.1 有关体育竞赛组织的传统专著
        2.2.2 中国体育进入市场10年间相关著作
    2.3 小结
3 研究对象
4 研究方法
    4.1 文献资料法
    4.2 问卷调查法
        4.2.1 问卷的效度
        4.2.2 问卷的信度
        4.2.3 问卷的实施
    4.3 专家访谈法
    4.4 逻辑分析法
5 原始数据来源
6 研究结果与分析
    6.1 概念界定
        6.1.1 市场
        6.1.2 体育赛事产业
        6.1.3 体育赛事市场
    6.2 发展体育赛事市场的经济环境因素
        6.2.1 呼和浩特GDP分析
        6.2.2 产业结构调整带来的机遇
        6.2.3 居民收入增长带来的机遇
        6.2.4 居民消费水平的变化带来的机遇
    6.3 发展体育赛事市场的社会环境因素
        6.3.1 国家发展规划对繁荣体育赛事市场的推动作用
        6.3.2 体育竞赛体制的重大转变有益于赛事市场的发展
        6.3.3 奥运争光计划和全民健身计划的实施对赛事市场培育的积极作用
        6.3.4 居民文化教育程度与体育赛事市场的关系
        6.3.5 广播电视、新闻出版等传媒行业与体育竞赛表演市场的关系
    6.4 呼和浩特地区体育资源发展状况分析
        6.4.1 体育场馆、训练基地的建设现状
        6.4.2 呼和浩特的文化资源
        6.4.3 呼和浩特的体育赛事旅游资源
        6.4.4 呼和浩特民族传统体育赛事资源
    6.5 呼和浩特地区体育赛事市场现状
        6.5.1 体育赛事的开展情况
        6.5.2 职业体育俱乐部的发展情况
        6.5.3 赛事的资金收入来源
        6.5.4 体育赛事运营商发展情况
        6.5.5 呼和浩特地区体育赛事市场存在的问题
            6.5.5.1 经济发展整体水平较高,但居民收入不平衡,贫富差距严重
            6.5.5.2 体育赛事产品功能单一
            6.5.5.3 体育赛事经营管理人才匮乏
            6.5.5.4 政府职能部门对体育赛事的态度
            6.5.5.5 法规体制不健全
            6.5.5.6 缺乏本土体育俱乐部的培育
            6.5.5.7 体育赛事市场环境亟待改善
    6.6 体育赛事产品消费者行为因素分析
        6.6.1 体育赛事产品潜在消费者的性别、年龄分布状况
        6.6.2 体育赛事产品潜在消费者的收入情况
        6.6.3 体育赛事产品潜在消费者的消费动机
        6.6.4 体育赛事产品潜在消费者的职业分布特点
        6.6.5 潜在消费者最喜欢的运动
        6.6.6 潜在消费者的文化教育情况
        6.6.7 潜在消费者最喜欢的业余活动
        6.6.8 潜在消费者对体育比赛的认识
    6.7 呼和浩特地区体育赛事市场的发展策略
        6.7.1 加快产业结构调整
        6.7.2 引导大众消费
        6.7.3 结合本土资源优势,打造民族传统体育赛事品牌
        6.7.4 深化体育市场改革,促进行政、市场协调发展
        6.7.5 注重体育赛事市场的经营管理因素
        6.7.6 注重体育赛事市场营销的因素
        6.7.7 体育赛事市场的相关市场开发
            6.7.7.1 媒体转播权的销售
            6.7.7.2 赞助商
            6.7.7.3 体育赛事无形资产开发
            6.7.7.4 广告载体市场开发
            6.7.7.5 门票的销售
            6.7.7.6 文化活动的开发
            6.7.7.7 体育竞赛表演市场的特许经营
            6.7.7.8 运动员参赛的经纪活动
7 结论与建议
    7.1 结论
        7.1.1
        7.1.2
        7.1.3
        7.1.4
        7.1.5
        7.1.6
        7.1.7
        7.1.8
    7.2 建议
        7.2.1
        7.2.2
致谢
参考文献
附录
    附件1
    附件2
专家访谈提纲
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3826864