整合营销传播理论在开放大学招生中的运用

发布时间：2017-06-16 22:09

  本文关键词：整合营销传播理论在开放大学招生中的运用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》赋予开放大学新的使命,"办好开放大学"对招生宣传工作也提出了新的要求。随着信息技术的飞速发展和终身教育市场的激烈竞争,开放大学招生宣传必须有所创新。分析目前开放大学招生宣传的现状,将整合营销传播理论运用于开放大学招生宣传工作,构建以整合为中心、大数据为基础、精细化分类、灵活运用宣传手段的开放大学招生宣传策略框架。
【作者单位】： 国家开放大学;
【关键词】： 整合营销传播理论 招生宣传 开放大学体系
【分类号】：G724.82;G473.2
【正文快照】： 2010年发布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》赋予开放大学新的使命,开放大学的招生宣传工作同时也被赋予了新的意义。招生宣传既要在空前激烈的市场竞争中创造学校招生优势,又要通过开放大学体系让“终身学习”理念深入人心。随着信息技术的广泛普及,我国

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