我国汽车市场营销模式研究

发布时间：2017-03-20 20:06

  本文关键词：我国汽车市场营销模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 21世纪是我国汽车工业即将飞速发展的时代,我国汽车企业正面临一个充满机遇和挑战的市场营销竞争新时代。随着国际上知名的“6+3”汽车集团(通用汽车、丰田汽车、福特汽车、大众汽车、戴母勒·克莱斯勒、雷诺·日产+宝马、本田、标致·雪铁龙)全部进入我国,中国汽车市场已发展成为居美国这一全球最大汽车市场之后的第二大汽车市场,中国汽车市场的营销环境随之也发生重大变化——国内市场竞争国际化、国际市场竞争国内化,传统的市场营销将面临全新的挑战。同时,互联网技术的广泛推广和应用,全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局的发展,必将引发市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。 我国的汽车生产企业,为了适应日趋激烈的市场竞争环境的需要,在未来的市场竞争中赢得主动,必须在借鉴国际成功经验的基础上,结合我国汽车工业与汽车市场的实际情况,探索出一条既与国际商务惯例接轨,又符合中国国情的汽车工业企业商务营销模式和网络模式,这一要求不但重要而且非常紧迫。 营销模式是整个企业营销体系的核心与灵魂,构建科学合理的营销模式是支撑营销体系高效运作的关键所在。本文把我国汽车市场的营销活动当作研究对象,运用现代营销理论、组织变革理论、企业竞争理论、渠道管理理论等理念为基础,基于加入WTO后我国汽车后过渡时代的新环境,对我国汽车市场的营销模式加以研究分析,提出我国汽车企业只有通过营销模式的不断创新才能提高企业的竞争能力,建立可持续的竞争优势。本文从介绍营销模式的内涵、特点入手,界定了汽车营销模式的内涵、内容,并通过对国内外汽车市场营销模式的现状及其对比分析,指出了我国汽车营销模式目前存在的主要问题;在分析我国企业营销模式存在问题的基础上,指出了我国汽车市场营销模式选择的影响因素,确定了我国汽车市场营销模式选择的标准与原则,提出了我国汽车市场营销模式选择的策略;同时应用汽车营销模式的相关理论,分析了H公司营销模式存在的问题及引起的原因,提出了H公司营销模式的改进措施。
【关键词】：汽车市场 营销模式 汽车营销模式
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F274;F426.471
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 导论8-13
• 1.1 研究的背景、目的和意义8-9
• 1.2 国内外研究现状9-12
• 1.3 研究内容、方法与技术路线12-13
• 第2章 汽车营销模式研究的理论基础13-28
• 2.1 企业竞争理论13-15
• 2.2 经典营销理论15-19
• 2.3 渠道管理理论19-24
• 2.4 组织变革理论24-28
• 第3章 中外汽车营销模式比较分析28-46
• 3.1 营销模式与汽车营销模式28-29
• 3.2 国外汽车营销模式29-34
• 3.3 我国汽车营销模式34-42
• 3.4 我国汽车市场营销模式与世界营销模式的比较结论42-46
• 第4章 我国汽车市场的营销模式选择46-52
• 4.1 我国汽车营销模式选择的影响因素46-48
• 4.2 我国汽车营销模式选择的标准和原则48-49
• 4.3 我国汽车市场营销模式选择的策略49-52
• 第5章 实证分析52-59
• 5.1 H汽车公司概况及其营销现状52-56
• 5.2 H汽车公司营销模式改进56-59
• 第6章 总结及展望59-60
• 参考文献60-62
• 致谢62

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 刘昌林;轿车分销渠道设计及分销物流网络优化研究[D];武汉理工大学;2010年

2 唐九方;汽车市场需求的差异性分析[D];东北财经大学;2010年

3 高波;宝雅新能源汽车股份有限公司动态市场营销战略研究[D];天津大学;2011年

4 陶阳波;长沙中南汽车交易市场功能优化研究[D];湖南大学;2010年

5 张丽丽;我国轿车市场营销技术创新模式的研究[D];昆明理工大学;2012年

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本文编号：258362