雷州半岛文化在海产品干货包装设计中的应用——以“海之膳”煲汤用料包装设计为例

发布时间：2024-01-26 19:22

　　湛江作为中国著名的海洋城市,海产品干货品质好、质量高。依托于其优越的地理位置,湛江被定为“一带一路”战略支点城市,面对这一经济发展契机,湛江的海产品干货产业应当把握机遇、大力发展。在激烈的市场竞争中,湛江的海产品干货显露出了品牌识别度低、包装“泛地域性”、同质化严重等问题,包装的销售组合设计也有待调整。这些问题导致湛江海产品干货的品牌知名度落后于其他沿海城市。湛江大地上的雷州半岛文化是华夏文明中一颗璀璨的明珠,湛江海产品干货作为特产产品,通过雷州半岛文化在海产品干货包装上的应用,树立起别具地域特色的品牌形象,加深消费者的品牌印象,促进销售,从而推动海产品干货产业的发展,同时借由包装将品牌价值和文化情怀进行输出,让雷州半岛文化借由包装迈向更广阔的世界。本文通过对国内外的海产品包装设计案例分析,总结值得借鉴的包装设计经验与手法。对湛江海产品干货销售情况进行实地调研,由“货”、“人”、“场”这三个销售组成部分入手,对海产品干货包装设计情况进行归纳,并找出包装存在的问题。从情感化设计的角度,提出需从展示性、趣味性、故事性三方面制定包装的设计策略。通过对雷州半岛文化元素的梳理,找到与自拟品牌“海...

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【学位级别】：硕士

图1-4台湾即食乌贼包装

图1-8THESHACK海产品品牌包装

图1-9JASeawolf鲑鱼片包装

图2-2“调顺渔家”插画及包装

本文编号：3885555