服饰轻奢品属性量表及属性研究

发布时间：2024-03-05 03:26

　　近百年来,随着经济的快速发展,社会上出现了大批的新兴中产阶级。这些人有着较高的文化素养、对高品质生活的追求。于是,轻奢侈商品的出现填补了市场上普通商品到奢侈商品之间的定位空缺,也迎合了新兴中产阶级的需求。轻奢侈商品的消费人群来源于富裕阶层的日常消费以及白领阶层体现自我的消费。市场上的轻奢侈品品牌也大致可以分为四类:重奢侈品副线、独立设计师品牌、自定义轻奢的品牌、其他平价品牌的高端线。轻奢侈品行业发展速度快、行业潜力大。由于轻奢侈品出现较晚,轻奢侈品相关理论并没有奢侈品相关理论那样丰富、成熟。通过对服饰轻奢侈品消费者的调查研究,探寻轻奢侈品所具有的属性,生成属性量表。望能够对轻奢侈品、轻奢侈品牌的划分提供支撑,对轻奢侈品营销定位提供一定的指导。本文在相关研究理论基础上,对轻奢侈品消费者和相关领域专家学者进行深度访谈。前期深度访谈将轻奢侈品相关属性保留为高品质、必需性、实用性、高性价比、身份象征、自我表达、审美性、情感体验共八项。经过对轻奢侈品消费者预试调查、问卷调查,对收集数据进行过滤、检验、分析过程后,得出了服饰轻奢侈品属性量表。经过校验的轻奢侈品属性量表共分为三个维度:功能属性、象征...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3奢侈品层次划分

图3奢侈品层次划分有学者对轻奢侈品的特征进行了总结，但是目前性进行研究。王爽(2017)提出轻奢侈品的概念为,有独立的个性化设计和优越的产品质量保障的、鞋类等生活类商品为主，是与具有实物形态奢并且将奢侈品与轻奢侈品进行了比较，从市场定优厚的品牌文化五个方面进行了比较，提出轻奢....

本文编号：3919604