中华英才网的网络营销推广方案研究

发布时间：2020-09-27 10:57

　　 中华英才网作为国内三大招聘网站之一,创建于1997年。在“21世纪首届中国百佳品牌网站”评选中被评为“中国最佳人才网站”,中华英才网过去之所以取得非常辉煌的业绩以及荣耀,依靠的是线下强悍的运营推广能力。但在网络营销推广方面,却有非常大的不足。尤其是在2012年,其控股股东美国在线招聘巨头Monster将中华英才网切换为其全球通用平台。但切换后的平台,非常不符合中国人的使用习惯。如HR若想查看简历就必须付费,无论是否下载简历,这一政策导致骤然失去了 90%的企业客户。求职者端的产品体验也完全改变,求职者抱怨找不到之前的简历以及非常难用等等。导致中华英才网的活跃用户迅速下降,辉煌不再。2013年,中华英才网成为全球增长最快的网络招聘公司尚龙集团(Saongroup)全球招聘服务网络成员,并对其进行了全新的改版,一改之前Monster时期的全球通用平台。改版后的网站相当于一个全新的网站,在网络营销推广方面存在很多问题,以及需要提高的方面。本文基于这样的背景,通过熟悉了解国内外网络营销的渠道和现状,以及对竞品网站网络营销方面的优势和劣势分析,剖析出中华英才网在网络营销方面存在的问题,借鉴最新的网络营销趋势和方法,提出中华英才网的网络营销策略,制定网络营销方案,并利用各种网络营销方法提高其用户量和使用率。通过对各种网络营销渠道执行情况的效果追踪,总结出哪些是有效的网络营销渠道,哪些是无效的渠道,以及判断某渠道是否作弊的方法。
【学位单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2017
【中图分类】：F49;F249.2;F274
【部分图文】：

３．１．１我国网络招聘规模逡逑近些年，我国招聘网站的月均覆盖人数为１．５３亿，月均访问次数为９．７８逡逑亿次（图３－１）。过亿的覆盖人数有利于帮助企业在招聘网站上发现合适人才，逡逑提高企业招聘效率，节省人力资源成本。因此，未来将有更多企业采用网络逡逑招聘的方式，图３－２预计２０１６年我国互联网招聘市场规模预计将达到５０亿元，逡逑同比增长２１．邋９％。逡逑１６邋－逡逑１４逦逦公．４逦逡逑１２邋￣￣逦Ｈ逦１０：４逦７0１逦５４逦１0￣逡逑？逦９．６逦１０１逦ａ逦９．６逦１０逡逑Ｉ，逦）！逡逑２邋Ｓｉ－暴邋２邋－逦各－－－暑：６邋－逡逑１月逦２月逦３月逦４月逦５月逦６月逦７月逦８月逦９月逡逑Ｍ月访问次数（亿次）Ｗ覆盖人数（亿）逡逑图３－１邋２０１５年１－９月中国招聘网站月访问次数逡逑Ｆｉｇ．３－１邋２０１５邋１－９邋ｍｏｎｔｈ邋Ｃｈｉｎａ邋ｒｅｃｒｕｉｔｍｅｎｔ邋ｗｅｂｓｉｔｅ邋ｖｉｓｉｔｓ逡逑ＩＩ逡逑

等［４３］。逡逑以上列举的招聘网站无一例外都需要做网络营销，才能在网络招聘中立足。逡逑而招聘网站做网络营销的思路均遵循一个流程，如图３－３：逡逑图３－３招聘网站的网络营销思路导图逡逑Ｆｉｇ．３－３邋Ｒｅｃｒｕｉｔｍｅｎｔ邋ｗｅｂｓｉｔｅ邋ｎｅｔｗｏｒｋ邋ｍａｒｋｅｔｉｎｇ邋ｉｄｅａｓ邋ｍａｐ逡逑１２逡逑

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本文编号：2827778