环保自我担当和时间距离对绿色购买行为的影响

发布时间：2023-05-14 05:07

　　目的:新世纪以来,世界各地的商品和服务消费急剧增加,导致自然资源枯竭,环境受到严重破坏,因此倡导绿色消费具有重要意义。绿色消费表现出一种“时间参照效应”,即消费者更倾向于在将来购买绿色产品,近年来有研究者发现环保自我担当对绿色购买行为中具有重要的作用。基于此,本研究旨在考察不同时间距离下环保自我担当对绿色购买行为的影响,探讨在近期购买(一周以后)和远期购买(一年以后)两种不同的时间距离下,环保自我担当启动组被试和控制组被试对绿色产品的购买行为的差异,及环保自我担当的作用路径以及背后的神经机制。方法:实验1在启动被试的环保自我担当之后,让被试参与购买绿色产品的决策场景。实验2与实验1基本一致,不同之处在于让被试参与购买绿色产品的决策场景之后测量其自我效能感和预期情绪。实验3采用ERP技术,在启动被试的环保自我担当之后,要求进行购物决策任务,同时记录EEG数据。结果:(1)环保自我担当影响绿色购买行为,环保自我担当启动组被试比控制组被试做出更多的绿色购买行为选择;(2)在启动被试的环保自我担当之后,被试在短期时间距离下做出更多的绿色购买行为选择;(3)环保自我担当对近期时间距离下个体的绿色...

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【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 研究背景
2 文献综述
    2.1 绿色购买行为
        2.1.1 绿色购买行为的内涵
        2.1.2 绿色产品
        2.1.3 绿色购买行为的影响因素
    2.2 时间距离
        2.2.1 时间距离
        2.2.2 时间距离与绿色购买行为
    2.3 环保自我担当
        2.3.1 环保自我担当
        2.3.2 环保自我担当与绿色购买行为
        2.3.3 环保自我担当、时间距离与绿色购买行为
    2.4 自我效能感的中介作用
    2.5 预期情绪的中介作用
    2.6 绿色购买行为的神经机制
        2.6.1 绿色购买行为的神经机制相关研究
        2.6.2 绿色购买行为在大脑加工的时间进程
3 问题提出
    3.1 问题提出
    3.2 研究思路
    3.3 研究意义
4 实验1环保自我担当和时间距离对绿色购买行为的影响
    4.1 目的与假设
    4.2 方法
        4.2.1 被试
        4.2.2 实验设计
        4.2.3 实验材料
        4.2.4 实验程序
    4.3 结果
        4.3.1 实验材料挑选结果
        4.3.2 环保自我担当操作检验结果
        4.3.3 绿色产品的购买意愿
    4.4 讨论
5 实验2环保自我担当和时间距离对绿色购买行为的影响:自我效能感和预期情绪的中介作用
    5.1 目的与假设
    5.2 方法
        5.2.1 被试
        5.2.2 实验设计
        5.2.3 实验材料
        5.2.4 实验程序
    5.3 结果
        5.3.1 实验材料挑选结果
        5.3.2 环保自我担当操作检验
        5.3.3 绿色产品购买意愿
        5.3.4 自我效能感的中介作用
        5.3.5 预期情绪的中介作用
    5.4 讨论
6 实验3环保自我担当和时间距离对绿色购买行为的影响:ERP研究
    6.1 目的与假设
    6.2 方法
        6.2.1 被试
        6.2.2 实验设计
        6.2.3 实验材料
        6.2.4 实验程序
        6.2.5 EEG记录与分析
    6.3 结果
        6.3.1 实验材料挑选结果
        6.3.2 环保自我担当操作检验结果
        6.3.3 绿色产品购买意愿
    6.4 讨论
7 总讨论
    7.1 环保自我担当和时间距离对绿色购买行为的影响
    7.2 环保自我担当和时间距离对绿色购买行为的影响的作用机制
    7.3 环保自我担当和时间距离对绿色购买行为的影响的神经机制
8 结论
    8.1 结论
    8.2 不足与展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3817244