认知理论视角下公益广告语的隐喻研究

发布时间：2023-03-09 07:46

　　公益广告作为广告的一种传播形式,是为公共事业服务的。相对于最早产生公益广告的美国,我国真正意义上的公益广告诞生于改革开放以后。公益广告最突出的的外在展现形式就是公益广告语,所以近年来对公益广告语的关注度也不断增高。其中隐喻的运用,不仅赋予公益广告语形象、幽默的宣传效果,更易于人们心理的接受,而且也间接证明了隐喻在我们的生活中无处不在。作为一种普遍的语言现象及认知行为,隐喻因其独特的修辞与表达效果而广泛地应用于公益广告语中。本文从认知语言学角度认识隐喻的规律性及分类特点,进而运用Lakoff的概念隐喻理论对我国的公益广告语进行研究。论文共由六部分组成。在第一部分引言中介绍了公益广告语的研究现状、论文的研究目标及意义、研究方法和语料来源。第一部分系统地阐述了公益广告语和隐喻的基础理论,包括公益广告语的涵义、诉求方式和特点;传统隐喻理论、认知隐喻理论,及Lakoff的概念隐喻理论。第二部分主要论述了公益广告语的认知机制,包括语义特征、生成的语用推理和话语识解三个方面。第三部分对公益广告语中隐喻的分类是以Lakoff的概念隐喻分类为基础,并运用诸多公益广告语实例,对公益广告语中的隐喻进行分析,...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
引言
    (一) 公益广告语的研究现状
        1.语用研究
        2.认知研究
    (二) 研究目标及意义
        1.研究目标
        2.研究意义
    (三) 研究方法
    (四) 语料来源
一、公益广告语及隐喻理论概述
    (一) 公益广告语概述
        1.公益广告语的涵义
        2.公益广告语的诉求方式
        3.公益广告语的特点
    (二) 隐喻理论概述
        1.传统隐喻理论概述
        2.认知隐喻理论概述
        3.概念隐喻理论概述
二、公益广告语的认知机制
    (一) 公益广告语的语义特征
        1.意义关系活用特征
        2.模糊语言与精确语言并用特征
        3.概念隐喻和转喻特征
    (二) 公益广告语生成的语用推理
    (三) 公益广告语的话语识解
三、公益广告语中隐喻的类型
    (一) 公益广告语中的结构隐喻
        1.依据公益广告语题材的不同
        2.依据公益广告语中隐喻构成形式的不同。
    (二) 公益广告语中的方位隐喻
        1.“上”“下”方位隐喻
        2.“高”方位隐喻
        3.“前”“后”方位隐喻
        4.“里”“外”方位隐喻
    (三) 公益广告语中的本体隐喻
        1.生物隐喻
        2.自然物隐喻
        3.容器隐喻
四、公益广告语中隐喻的特征
    (一) 公益广告语中隐喻的结构特征
        1.单方面源域式隐喻
        2.单方面目标域式隐喻
    (二) 公益广告语中隐喻的认知语义特征
        1.心智的体验性
        2.源域多为“人”
    (三) 公益广告语中隐喻的语言文化特征
        1.公益广告语中的成语
        2.公益广告语中的古今诗词
        3.公益广告语中的流行歌词
五、公益广告语中隐喻的功能
    (一) 增强言语创新
    (二) 提高认知能力
    (三) 提升审美水平
结语
参考文献
后记



本文编号：3758005