中美口香糖广告中多模态隐喻和转喻的跨文化对比分析

发布时间：2023-12-12 19:44

　　电视广告中的多模态隐喻和转喻能够有效地促进产品的销售。以往关于电视广告中多模态隐喻和转喻的研究主要讨论模态的使用以及域的选择等主题。本文选取了中美口香糖广告各35条,对其中涉及的多模态隐喻和转喻进行跨文化对比分析。本研究涉及的主题不仅包括模态和域,还涉及隐喻和转喻的类别、隐喻和转喻的交际目的以及隐喻和转喻在不同文化中的异同及其认知理据。本研究以Lakoff和Johnson(1980)的概念隐喻以及Forceville和Urios-Aparisi(2009)的多模态隐喻为理论基础,对广告中涉及的隐喻和转喻进行定性和定量的分析,旨在探讨以下三个方面的内容:口香糖电视广告中多模态隐喻和转喻的表征;口香糖电视广告中隐喻和转喻的互动模式;中美口香糖广告中多模态隐喻和转喻建构的异同及其认知理据。研究表明,(1)口香糖电视广告中多模态隐喻和转喻的表征涉及到多种模态之间的动态互动。视觉模态和语言模态是电视广告中最常见的模态,能够直接激活始源域或目标域。语言模态有时本身即是一个隐喻,起到直接点明隐喻主题的作用。听觉模态常常用于营造气氛,激发情感,间接激活始源域和目标域。(2)口香糖电视广告中多模态隐喻和...

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【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Abstract
摘要
Introduction
1 Literature Review
    1.1 Key concepts about conceptual metaphors and metonymies
    1.2 Previous studies of multimodal metaphors
    1.3 Previous studies of multimodal metonymies
2 Methodology
    2.1 Research questions
    2.2 Data selection
    2.3 Data analysis
3 Results and Discussion
    3.1 A qualitative analysis
    3.2 A quantitative analysis
    3.3 A cognitive explanation of the motivations
Conclusion
References
Acknowledgements
Appendix Ⅰ
Appendix Ⅱ



本文编号：3873524