应用于双关语的理论有_关联理论视角下的英文广告双关语理解分析

发布时间：2016-12-21 10:31

  本文关键词：关联理论与双关语的理解，由笔耕文化传播整理发布。

《吉林大学》 2007年

关联理论视角下的英文广告双关语理解分析

潘玉  

【摘要】： 本文从关联理论出发,对英文广告中双关语的理解做了细致的分析与阐释。通过对理解过程的探讨,揭示了双关语在广告中大量使用的原因。 由于商业广告的目的在于劝说消费者购买商品,因此它更加注重运用语言技巧来吸引消费者,双关的使用也更加频繁。作者从英文报刊杂志中选取了一些有代表性的商业双关语广告,并以此为例,采用Sperber和Wilson提出的明示推理交际模式,深入分析了广告中双关语的理解过程。根据双关语在理解过程中的差异,作者将其分成四种类型进行具体阐释:1)广告者旨在传达一层含义2)广告者旨在通过不相关的表层含义,引导广告受众从表层含义所暗含的百科知识出发,实现其信息意图和交际意图3)广告者旨在传达两层含义4)仿拟双关。 通过分析可以看出,关联理论对于广告中双关语的理解具有很强的解释力。在广告交际中,广告者要保证所使用的双关语具备最佳关联,使广告受众的注意力集中在广告上并为之付出认知努力。但是由于双关的表层解释往往与实际情况不相关,因此广告受众将其排除,并进一步扩展自己的语境来寻求广告者的真实意图,取得广告所要达到的语境效果。在理解双关语的过程中,广告受众付出的额外努力使其注意力更久地集中在广告上,对广告的记忆也更加持久。广告受众也在理解双关语的过程中得到了愉悦与满足,对广告本身及其宣传品留下了深刻的印象。尽管理解双关语需要广告受众付出额外的认知努力,但广告者仍然青睐使用双关,其原因就在于广告受众在理解双关语的过程中可以获得如下语用效果:1)幽默效果2)吸引注意力效果3)保持记忆效果。 本文最后还对如何翻译广告中的双关语进行了分析。由于源语言广告者与目标语的广告受众有时没有共同的认知语境,因此广告者的信息意图和交际意图只能通过翻译文本传递给广告受众。翻译者要确保翻译的文本对于目标语的广告受众而言具有最佳关联,能够使目标语的广告受众不必花费多余的认知努力就可以取得足够的语境效果。

【关键词】：
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：H315
【目录】：

内容提要4-6

Synopsis6-10

Chapter One Introduction10-13

Chapter Two Literature Review13-30

2.1 Relevance Theory13-24

2.2 Puns in Relevance Theory24-25

2.3 Other Related Studies25-30

Chapter Three Puns in Advertising30-34

3.1 Definition of the Pun30

3.2 Puns and Ambiguity30-32

3.3 Types of Puns in Advertising32-34

Chapter Four Analysis of Puns in Advertising from a Perspective of Relevance Theory: Case Study34-57

4.1 Method34

4.2 Samples34-35

4.3 Puns in Ostensive-inferential Communication Model35-38

4.4 Case Study: Analysis of Puns in English Advertisements38-57

Chapter Five Findings and Discussions57-62

5.1 Humorous Effect58-59

5.2 Attention-grabbing Effect59-60

5.3 Memory-retaining Effect60-62

Chapter Six Conclusions62-71

6.1 Implications62-69

6.2 Limitations and Suggestions69-71

References71-76

Appendix76-79

Abstract (Chinese)79-83

Abstract (English)83-88

Acknowledgement88

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【参考文献】

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  本文关键词：关联理论与双关语的理解，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：221893