从功能翻译理论分析广告的翻译误差及其对策

发布时间：2017-03-17 23:03

  本文关键词：从功能翻译理论分析广告的翻译误差及其对策，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济全球化的迅猛发展以及国际交流的日益加深,广告成为人们日常生活中必不可少的一部分,他们在促进产品销售、繁荣经济、发展国际贸易和促进国际交流等方面起着不容忽视的作用,这也使得广告翻译的地位变得越来越重要。 纵观国内外学者对于广告翻译的研究,作者发现研究方向主要集中在四个方面：一是广告翻译策略的研究；二是从修辞学的角度研究广告翻译；三是分析探究广告翻译中的语言文化差异；四是结合某一具体理论分析广告翻译。然而很少有学者研究广告翻译的误差问题。广告作为一种极具目的性和功能性的实用型文体,其最终目的就是要劝服消费者购买广告所宣传的产品或服务,而广告翻译的目的也是为了能在目标语受众中实现广告的预期功能。但由于语言文化的差异,译者在广告翻译过程中习惯运用自身思维方式,忽略目标语所特有的语言及文化特征,忽视广告的预期目的和特殊功能,造成广告撰写和翻译的失误。 本论文从功能翻译理论的角度出发,根据“目的论”以及Nord提出的四种“翻译误差”对广告翻译中的误差问题进行研究。作者将广告翻译的误差分为语用上的翻译误差、文化上的翻译误差以及语言上的翻译误差,并结合大量实例具体分析产生这些误差的原因,提出一些修改意见以及翻译策略。通过研究分析,作者发现,由于译者在翻译广告的过程中,缺乏“以目标语接受者为中心”的意识,没有充分考虑原语与目标语的文化差异等因素,导致在翻译过程中出现翻译误差,使得广告的预期功能无法实现。在此分析基础上,作者提出了以功能为导向的翻译策略和以文化为导向的翻译策略,根据不同的情况灵活地采取有效的翻译方法,避免在广告翻译过程中产生误差,从而有助于提高翻译质量。 总之,广告翻译误差的研究能够使译者看到翻译中存在的问题,为未来的翻译研究及翻译实践提供一定的借鉴和参考。
【关键词】：广告翻译 功能翻译理论 翻译误差 翻译策略
【学位授予单位】：南昌航空大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：H059
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• Chapter 1 Introduction9-13
• 1.1 A Brief Introduction to Advertising9-11
• 1.1.1 Definition of Advertising and Its Classification9-10
• 1.1.2 Linguistic Features of Advertising10-11
• 1.2 Research Background and Significance11-12
• 1.3 Research Questions and Data Collection12
• 1.4 Structure of the Thesis12-13
• Chapter 2 Literature Review13-20
• 2.1 Studies on the Translation of Advertising Abroad13-16
• 2.2 Studies on the Translation of Advertising at Home16-20
• 2.2.1 Studies on Translation Techniques and Strategies of the Translation of Advertising16-17
• 2.2.2 Studies on the Translation of Advertising from the Perspective of Translation Theory17-18
• 2.2.3 Studies on the Translation of Advertising from the Cultural Aspect18-20
• Chapter 3 The Theoretical Frame20-26
• 3.1 Hans J. Vermeer's Skopostheorie20-22
• 3.1.1 Skopos and Translation Brief20-22
• 3.1.2 Three Basic Rules of Skopostheorie22
• 3.2 Translation Errors and Their Classification22-24
• 3.3 Christiane Nord's Function plus Loyalty24-26
• Chapter 4 Translation Errors in Advertising26-53
• 4.1 Classification and Analysis of the Errors26-45
• 4.1.1 Pragmatic Translation Errors in the Translation of Advertising26-35
• 4.1.1.1 Using Meaningless Information26-29
• 4.1.1.2 Lack of Useful Information29-30
• 4.1.1.3 Literal Translation30-32
• 4.1.1.4 Absence of Necessary Explanations of the Source Text32-35
• 4.1.2 Cultural Translation Errors in the Translation of Advertising35-38
• 4.1.3 Linguistic Translation Errors in the Translation of Advertising38-44
• 4.1.3.1 "Chinglish" and Spelling Mistakes39-40
• 4.1.3.2 Grammatical Mistakes40-43
• 4.1.3.3 Choice of Inappropriate Words43-44
• 4.1.4 Summary44-45
• 4.2 The Translation Strategies for Avoiding Errors in the Translation of Advertising45-53
• 4.2.1 Function-oriented Strategies45-48
• 4.2.2 Culture-oriented Strategies48-51
• 4.2.2.1 Retaining the Image of Source Culture in Target Culture49-50
• 4.2.2.2 Adapting the Image of Source Culture to That of Target Culture50-51
• 4.2.3 Summary51-53
• Chapter 5 Conclusion53-55
• Bibliography55-60
• 发表论文和参加科研情况说明60-61
• Acknowledgements61-62

【参考文献】

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本文编号：253559