从认知角度看英汉广告中的隐喻

发布时间：2017-03-24 16:06

  本文关键词：从认知角度看英汉广告中的隐喻，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 近年来,隐喻已成为研究的热点,它不仅在语言学界备受青睐,在其它领域如心理学,哲学,教育学,社会学也广受关注。语言学界关于隐喻的理论多不胜数,从比较论,替代论,互动论到关联理论,概念隐喻理论等等。越来越多的语言学家开始从认知的角度来研究,隐喻不仅仅是一种语言现象,更重要的是它是人类思维和认知的有力工具。隐喻在广告中得到了广泛的应用,当今社会,广告越来越重要,它充斥了生活的方方面面。广告利用各种媒介进行信息沟通,劝说。 本文从认知角度出发,运用概念隐喻理论和合成理论对中英文广告中的大量隐喻进行了研究。其目的在于:(1)验证概念隐喻理论和合成理论的普遍适用性;(2)探讨隐喻在广告中的认知功能;(3)以期发现中英文广告中隐喻的异同点及其异同的原因。本文采用描写与解释相结合的方法,对取自中外杂志及广告语书籍中的广告素材进行了定性地分析。 首先,通过应用概念隐喻理论,对中英文广告中的常规隐喻进行归类,分析,探讨。研究发现:不同类型的隐喻,身体经验基础不同,在广告中的作用也不尽相同。概念隐喻的认知功能与广告的基本功能是吻合的。然后,本文用合成理论对中英文广告中的新奇隐喻进行了解读,进而验证了这两个理论的普遍适用性。最后,作者分析了中英文广告中隐喻的异同,发现了这些异同存在的原因:中西文化的异同。由于资源有限,本文只是定性的分析,因此文中主观性的存在在所难免。
【关键词】：隐喻 广告 概念隐喻理论 合成理论 文化
【学位授予单位】：西安电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：H05
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• Chapter One Introduction7-11
• 1.1 Background for the study7-8
• 1.2 Motivations and aims of the present study8-9
• 1.3 Layout and scope of the study9-11
• Chapter Two Review of Metaphor Studies Abroad and at Home11-19
• 2.1 Traditional approaches to metaphor abroad11-15
• 2.1.1 The comparison theory11-12
• 2.1.2 The substitution theory12-14
• 2.1.3 The interaction theory14-15
• 2.2 New approaches to metaphor15-17
• 2.2.1 Conceptual metaphor theory16
• 2.2.2 Blending theory16-17
• 2.3 Reviews of metaphor studies in China17-19
• Chapter Three Conceptual Metaphor Theory and Blending Theory19-31
• 3.1 Conceptual metaphor theory19-26
• 3.1.1 The definition of conceptual metaphor19-20
• 3.1.2 The classification of conceptual metaphor20-22
• 3.1.3 The characteristics of conceptual metaphor22-24
• 3.1.4 The working mechanism of conceptual metaphor24-26
• 3.1.4.1 Source domain and target domain24
• 3.1.4.2 Experience basis24-25
• 3.1.4.3 Cross-domain mapping25-26
• 3.2 Blending theory26-31
• 3.2.1 Mental spaces27
• 3.2.2 Conceptual integration network27-31
• 3.2.2.1 Mapping28
• 3.2.2.2 Projection28
• 3.2.2.3 Emergent structure construction28-31
• Chapter Four Analysis of Metaphors in English and Chinese Advertisements31-57
• 4.1 Advertisements31-33
• 4.1.1 Definition and classification of advertisements31-32
• 4.1.2 Functions and characteristics of advertisements32-33
• 4.2 Structural metaphors applied in English and Chinese advertisements33-37
• 4.2.1 Structural metaphors applied in English advertisements and their cognitive functions33-35
• 4.2.2 Structural metaphors applied in Chinese advertisements and their cognitive functions35-37
• 4.2.3 Summary37
• 4.3 Ontological metaphors applied in English and Chinese advertisements37-43
• 4.3.1 Entity and substance metaphors and their cognitive functions in advertisements38-40
• 4.3.2 Container metaphors and their cognitive functions in advertisements40-41
• 4.3.3 Personification metaphors and their cognitive functions in advertisements41-43
• 4.3.4 Summary43
• 4.4 Orientational metaphors applied in English and Chinese advertisements43-48
• 4.4.1 Orientational metaphors of quantity, state, social hierarchy and time applied in advertisements44-47
• 4.4.2 Analysis of an example47
• 4.4.3 Summary47-48
• 4.5 Novel metaphors applied in English and Chinese advertisements48-57
• 4.5.1 Motivations for applying blending theory to analysis of novel metaphors in advertisements48-49
• 4.5.2 Analysis of examples49-57
• 4.5.2.1 An English advertisement49-53
• 4.5.2.2 A Chinese advertisement53-57
• Chapter Five Analysis of Similarities and Differences between Metaphors in English and Chinese Advertisements57-63
• 5.1 Culture and metaphor57
• 5.2 Similarities57-58
• 5.3 Differences58-63
• Chapter Six Conclusion63-67
• 6.1 General summary63
• 6.2 Findings of the study63-64
• 6.3 Limitations and suggestions for further research64-67
• Acknowledgements67-69
• Bibliography69-73
• Publications73-74

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 常鑫;英语商业广告中概念隐喻的认知研究[D];长春理工大学;2011年

2 王丽娟;汉语天气预报语篇中概念隐喻认知研究[D];河南大学;2012年

3 吴旭凌;[D];电子科技大学;2012年

4 高晓珍;关于英语商业广告中的概念隐喻的研究[D];曲阜师范大学;2013年

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本文编号：265826