中韩社会公德类公益广告指令行为表达对比研究

发布时间：2021-08-18 19:41

　　公益广告为社会所需要,它既有利于公众利益,又有利于和谐社会的营造,已成为了解一个国家价值观和社会文化等的重要窗口,因此对其研究意义重大。另外,公益广告是引导公众实施某种公益行为,可视为一种指令行为。中韩公益广告中,社会公德类公益广告所占的比重最高,其主题内容上最贴近个人和公众,且与公众正确的行为规范有着很深的关联,可以说,此类公益广告对公众提出的某种要求,具有强烈的指令意义。指令类言语行为要指示人实施某种指令,因此在指令类言语行为实施方式上需要与之相应的有效表达方式,本论文则主要对中韩社会公德类公益广告指令行为的表达进行了对比分析。第一部分对本论文的研究对象、研究内容、理论基础及研究意义进行说明,并对中韩两国公益广告的界定进行了比较。第二部分考察了中国社会公德类公益广告指令类言语行为的表达方式。这里指令类言语行为表达方式的分类是按照Blum-kulka九种请求策略进行的。中国社会公德类公益广告指令行为主要通过语气导出、施为动词性、询问准备、暗示四种形式表现出来。另外,表达叙述特征上,主要有通过理性诉求的指令行为表达和通过韵律平衡的指令行为表达这两个特征;在功能上,中国社会公德类公益广告... 

【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 研究对象与研究内容
    1.2 理论基础与研究方法
        1.2.1 指令类言语行为
        1.2.2 指令行为的间接性与指令度的区分
    1.3 中韩公益广告的界定
        1.3.1 公益广告定义
        1.3.2 公益广告主题
    1.4 研究意义
    1.5 公益广告的研究现状
2. 中国社会公德类公益广告中的指令行为
    2.1 指令类言语行为的指令度与其表达
        2.1.1 语气导出型
        2.1.2 施为动词型
        2.1.3 询问准备型
        2.1.4 暗示型
    2.2 中国公益广告指令行为传达叙述方式的特征
        2.2.1 通过理性诉求表达指令行为
        2.2.2 通过韵律平衡表达指令行为
    2.3 中国公益广告指令行为具有的功能
        2.3.1 信息传达功能
        2.3.2 宣教功能
3. 韩国社会公德类公益广告中的指令行为
    3.1 指令类言语行为指令度与其表达
        3.1.1 语气导出型
        3.1.2 义务陈述型
        3.1.3 建议表达型
        3.1.4 询问准备型
        3.1.5 暗示型
    3.2 韩国公益广告指令行为传达叙述方式的特征
        3.2.1 通过感性诉求表达指令行为
        3.2.2 通过“故事讲述”的方式表达指令行为
    3.3 韩国公益广告指令行为具有的功能
        3.3.1 反思功能
        3.3.2 说服功能
4. 中韩社会公德类公益广告指令行为表达上的对比
    4.1 不同点分析
    4.2 相同点分析
    4.3 小结
5. 总结
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]汉语指令言语行为研究[J]. 樊小玲.  语言文字应用. 2012(02)
[2]试论语言诉求策略在公益广告中的运用[J]. 孙世娟.  哈尔滨职业技术学院学报. 2012(02)
[3]中国电视公益广告三十年[J]. 陈辉兴.  传媒观察. 2008(08)
[4]汉语句类划分标准新论[J]. 张家泰.  沈阳师范学院学报(社会科学版). 1995(01)

博士论文
[1]指令行为与汉语祈使句研究[D]. 赵微.复旦大学 2005

硕士论文
[1]韩中公益广告语言对比研究[D]. 曹丽丹.黑龙江大学 2018
[2]言语行为视角中的公益广告语研究[D]. 江旭睿.云南师范大学 2017
[3]公益广告的修辞特色探析[D]. 黄艳红.暨南大学 2011
[4]公益广告语的语用研究[D]. 王洪梅.曲阜师范大学 2011
[5]言语行为理论视域中的指令行为分析[D]. 刘云婷.浙江大学 2008
[6]当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究[D]. 龚莹莹.合肥工业大学 2007



本文编号：3350507