旅游饭店市场营销策略研究

发布时间：2017-06-04 12:22

  本文关键词：旅游饭店市场营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着国内旅游饭店业的迅速发展，饭店行业竞争日益加剧，市场营销工作在旅游饭店经营中的重要性显得越来越关键。 作者在大量阅读文献资料和实地调查的基础上，以相关市场营销理论为依据，剖析了中国目前旅游饭店业的现状和旅游饭店的产品特点，，饭店顾客需求及新趋势。文章从全新视角研究并论述了近年来旅游饭店业创新的市场营销系统和营销策略，并侧重研究了国内外旅游饭店网络营销系统的特点、形式；饭店绿色营销的重点及发展趋势；针对饭店散客的VIP会员制俱乐部营销系统以及旅游饭店分时度假营销系统。此外，本文重点分析了几种重要的旅游饭店促销策略，包括饭店营业推广策略，饭店内部促销策略，饭店公共关系促销策略。在经典营销案例中，理论联系实际，对国际旅游饭店集团的市场营销系统和营销策略进行了更详细的阐述。 作者通过对我国旅游饭店营销的研究，对我国旅游饭店营销系统设计和制定营销策略具有一定的借鉴性和可操作性，以期提高我国旅游饭店的营销水平。
【关键词】：旅游饭店 顾客需求 营销系统 促销策略
【学位授予单位】：长春理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2005
【分类号】：F719.3
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 绪论7-11
• §1.1 写作目的及意义7-8
• §1.2 国内外研究现状8-9
• §1.3 主要研究内容9-11
• 第二章 市场营销的基本理论11-15
• §2.1 市场营销概述11-12
• §2.2 市场营销组合决策12-15
• 第三章 我国旅游饭店现状和饭店顾客的需求分析15-22
• §3.1 我国旅游饭店业的现状15-16
• §3.2 旅游饭店产品和饭店行业的特点16-18
• §3.3 旅游饭店顾客的需求18-19
• §3.4 旅游饭店顾客需求的趋势19-22
• 第四章 旅游饭店营销系统设计22-35
• §4.1 旅游饭店网络营销系统设计22-25
• §4.2 旅游饭店绿色营销设计25-29
• §4.3 旅游饭店VIP俱乐部会员制营销系统29-32
• §4.4 旅游饭店分时度假营销系统设计32-35
• 第五章 旅游饭店促销策略35-46
• §5.1 旅游饭店营业推广策略35-38
• §5.2 旅游饭店内部促销策略38-42
• §5.3 旅游饭店公共关系策略42-46
• 第六章 旅游饭店营销案例分析46-51
• §6.1 网络营销典范——巴斯酒店集团全球网络订房系统46-48
• §6.2 闪电促销——喜来登集团大密度主动出击48-51
• 结论51-53
• 致谢53-54
• 参考文献54-55

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 席军;面对定位调整的津利华大酒店营销对策研究[D];天津大学;2012年

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本文编号：420995