基于家庭生命周期的游客乡村精品民宿选择动机研究

发布时间：2017-06-14 17:03

  本文关键词：基于家庭生命周期的游客乡村精品民宿选择动机研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着国内首个乡村民宿标准发布,非标准住宿业态的提出,带薪休假以及2.5天休假制度的提出,乡村民宿的发展有了政策上的有力保障。同时随着我国游客住宿需求层次的不断提升,乡村精品民宿有着广阔的发展前景。近年来,我国内地民宿产业也日渐崛起,日渐受到旅游者青睐,这是人们旅游方式转变的表征。公众消费升级给精品民宿行业带来较大机会。国内民宿经济火爆,但经营两极分化。从表面来看,民宿为游客出行提供了一种高品质、多元化的住宿选择,并且以极强的盈利能力吸引着社会各界资本力量的参与。然而,当下我国民宿产业却呈现出两个截然不同的发展极化：一方面,以莫干山为代表的早期民宿发展区,依托成熟的区域市场及强大的品牌效应,表现出强劲的发展活力,定价堪比星级酒店却异常火爆、全年无淡季；另一方面,大批新晋民宿经营者,却面临着定位失准、客源不稳的发展困境,在日益激烈的竞争之下举步维艰。作者认为有必要对乡村精品民宿市场客源进行研究,厘清乡村精品民宿的市场定位。作者以莫干山精品民宿为例,从家庭生命周期视角切入,采用问卷调查法进行定量分析,将游客乡村精品民宿选择动机分为“放松解压”“增强身心”“家庭需要”“社交需要”“怀旧情结”五个推力因子和“人文艺术情怀”“经营特色”“地理优势”“社会口碑”四个拉力因子。研究得出：处于不同家庭生命周期的不同阶段的游客选择乡村精品民宿的动机因子会有所变动；家庭生命周期不同阶段对游客在选择乡村精品民宿的推力动机上“放松解压”和“家庭需要”两个因子有显著差异；家庭生命周期不同阶段的游客在选择乡村精品民宿的拉力动机上“人文艺术情怀”和“经营特色”的动机因子存在显著差异。家庭生命周期对乡村精品民宿了解途径偏好、预定渠道偏好、附加活动偏好不存在显著性差异。家庭生命周期对乡村精品民宿服务类型偏好存在显著性差异。据此作者为莫干山旅游目的地提供了设计亲子旅游产品的建议,将其分为主题乐园板块、亲子农场板块、度假村板块和亲子营地四大板块；并对对民宿经营者在乡村精品民宿打造生活美学、主人特质、选址环境以及营销方式、附加活动设计等方面给出若干建议。
【关键词】：乡村精品民宿 住宿动机 家庭生命周期
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;F719.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 绪论9-14
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 研究方法11-12
• 1.3.1 文献综述法11-12
• 1.3.2 问卷访谈法12
• 1.3.3 数理统计法12
• 1.4 研究内容和基本框架12-14
• 第2章 概念界定及文献综述14-22
• 2.1 概念界定14-16
• 2.1.1 乡村民宿的起源14
• 2.1.2 乡村精品民宿的定义14-15
• 2.1.3 乡村精品民宿的类型15-16
• 2.1.4 乡村精品民宿的特点16
• 2.2 旅游动机研究综述16-20
• 2.2.1 旅游动机的理论研究16-18
• 2.2.2 旅游动机的应用研究18
• 2.2.3 旅游动机的影响因素研究18-19
• 2.2.4 旅游动机研究小结19-20
• 2.3 家庭生命周期的研究综述20-22
• 2.3.1 家庭生命周期在旅游领域的应用研究20-21
• 2.3.2 家庭生命周期对游客动机研究的意义21-22
• 第3章 研究设计22-29
• 3.1 基本思路22
• 3.2 前期准备22-26
• 3.2.1 家庭生命周期模型建立22-25
• 3.2.2 游客乡村精品民宿选择动机量表设计25-26
• 3.3 问卷设计26-27
• 3.4 问卷收集27-28
• 3.5 数据分析方法28-29
• 3.5.1 描述性分析28
• 3.5.2 信度和效度分析28
• 3.5.3 因子分析28
• 3.5.4 方差分析28-29
• 第4章 实证分析29-43
• 4.1 样本构成初步统计分析29-33
• 4.1.1 人口学统计特征分析29-30
• 4.1.2 样本旅游习惯分析30-33
• 4.2 问卷信度与效度分析33
• 4.3 游客乡村精品民宿选择动机因子分析33-38
• 4.3.1 “推力—拉力”因子重要性分析33-35
• 4.3.2 乡村精品民宿选择推力动机因子分析35-36
• 4.3.3 乡村精品民宿选择拉力动机因子分析36-38
• 4.4 方差分析38-43
• 4.4.1 家庭生命周期对游客乡村精品民宿选择偏好的方差分析38-39
• 4.4.2 家庭生命周期对游客乡村精品民宿选择推力动机的方差分析39-41
• 4.4.3 家庭生命周期对游客乡村精品民宿选择拉力动机的方差分析41-43
• 第5章 研究结论及建议43-48
• 5.1 研究结论43-44
• 5.2 对策建议44-46
• 5.2.1 开发四大亲子旅游板块,力推亲子互动高端产品44-45
• 5.2.2 聚焦住宿选择拉力动机,打造特色乡村精品民宿45-46
• 5.2.3 明晰游客住宿选择习惯,优化民宿营销推广渠道46
• 5.3 研究局限性和研究展望46-48
• 参考文献48-52
• 附录1：调查问卷52-56
• 附录2：环莫干山“洋家乐”与民宿名录(部分)56-58
• 攻读硕士学位期间科研成果58-59
• 致谢59

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本文编号：449996