群众性武术赛事市场开发研究

发布时间：2023-02-18 10:05

　　群众性武术赛事市场开发是群众性武术赛事的组织者通过采用各种手段，在一定的理论指导下，对武术比赛的体育服务产品和无形资产等资源进行营销，通过市场进行开发和经营并产生经济效益的过程。由于我国武术产业发展还处于起步阶段，群众性武术赛事市场开发还在摸索中前行，所以对群众性武术赛事市场开发现状进行研究，认识群众性武术赛事进行市场开发的重要性和必要性，不断挖掘群众性武术赛事的市场开发资源、开发市场，吸引社会力量积极参与到群众性武术赛事当中，为我国群众性武术赛事的持续性发展提供强有力的资金保障，为推动群众性武术事业的发展、维持群众性武术赛事市场开发的可持续发展、推进武术申奥进程和加快我国迈向体育强国的步伐而努力。 本文以群众性武术赛事市场开发现状为研究对象，通过运用文献资料法、访谈法、实地调研法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法,笔者对我国群众性武术赛事市场开发现状进行分析研究，发现其在市场开发过程中存在的不足，并提出相应的对策。本文通过对群众性武术赛事市场开发现状的研究分析，得出的主要研究结论有: 第一，当前，我国群众性武术赛事发展总体态势良好，但赛事举办缺乏连贯性。定期的、固定举办地（内地）的群...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 选题依据
    1.2 研究目的与意义
    1.3 研究思路
2 国内外研究现状
    2.1 群众性体育赛事研究
    2.2 体育赛事市场开发研究
        2.2.1 关于体育赛事市场开发方面的研究
        2.2.2 关于体育赛事赞助市场方面的研究
    2.3 武术赛事市场开发研究
        2.3.1 关于武术赛事市场开发现状的研究
        2.3.2 关于武术赛事市场发展对策研究
3 研究对象及方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献资料法
        3.2.2 实地调研法
        3.2.3 访谈法
        3.2.4 逻辑分析法
        3.2.5 数理统计法
4 研究结果与讨论
    4.1 相关概念界定
        4.1.1 体育赛事的界定
        4.1.2 体育赛事的分类
        4.1.3 群众性武术赛事的界定
        4.1.4 群众性武术赛事市场开发的界定
    4.2 群众性武术赛事市场开发现状分析
        4.2.1 2011--2014 年群众性武术赛事开展数量分析
        4.2.2 主要群众性武术赛事简介
        4.2.3 群众性武术赛事举办城市资源分析
        4.2.4 参赛运动员年龄和性别分析
        4.2.5 群众性武术赛事基本参赛费用分析
        4.2.6 群众性武术赛事主题活动市场开发现状分析
        4.2.7 群众性武术赛事赞助市场开发现状分析
        4.2.8 群众性武术赛事媒体参与现状分析
        4.2.9 群众性武术赛事市场开发资源分析
    4.3 群众性武术赛事市场开发中存在的主要问题
        4.3.1 对赛事市场开发的重要性认识不足
        4.3.2 赛事市场开发过于依赖衍生资源和政府资源，而忽略了有形资产资源、无形资产资源等的市场开发价值
        4.3.3 缺乏高素质市场开发人才
        4.3.4 未形成专门的赛事市场开发管理机构，且缺乏完善的市场开发运营体系
        4.3.5 缺乏赛事品牌构建
    4.4 群众性武术赛事市场开发的对策
        4.4.1 重视对赛事资源的整合营销，提高群众性武术赛事资源的市场开发价值
        4.4.2 建立高素质、专业化的市场开发团队
        4.4.3 加强赛事品牌构建，增强媒体合作意识
        4.4.4 构建专门的市场开发管理机构，完善市场开发运营体系
5 结论与建议
    5.1 结论
    5.2 建议
参考文献
致谢



本文编号：3744754